哔哩广告之友

　　在一代年轻消费者代际更迭的浪潮里抓住机遇　　从平台属性来说，如何看待B站？　　B站是一个社区，这是B站的用户，或者新榜作为商业合作合作伙伴，觉得B站最珍贵的地方。　　这种社区的氛围让人怀念，绽放了一些很珍贵的品质，比如平等、共享。　　作为用户为什么会看B站？本质因为B站内容确实平均水平比别人优质。　　这跟B站的内容推荐体系是分不开的，B站的推荐体系为优秀内容脱颖而出提供了良好的机制。　　...

　　内容视频化是不可逆转的趋势　　如何看待视频主导当下的媒介环境？未来视频依然会占B站广告投放主导地位吗？　　未来的话，视频还是会占B站广告投放非常强大的主导地位。总体来讲，视频是更加符合人的信息接收方式。　　过去几年，媒介环境发生的最大变化，一个是视频化，一个是算法化。　　这两件事情很精准地掌握住了人们的需求。　　当然，人们消费视频化的内容是大势所趋，但这并不意味着文字没有意义。再过50年...

　　优质内容的本质是内容的「有用性」　　一、从报纸时代到网络时代，这么多年过去了，如何看待B站广告推广优质内容的本质？　　内容的“有用性”非常重要。人们之所以愿意观看一个内容，常常是因为这些内容能解决特定的问题。　　有用性又分为不同的情况：　　一种是当下的有用性。　　比如女性的化妆教程，怎么化晚妆，怎么化防晒妆，如何三分钟之内快速搞定一个妆，有用性来自特定场景下快速解决人们当下的问题；　　一...

　　B站要怎么上贴片广告？　　如果B站上了贴片，头条系出来的时候B站就没了。在5年之前的时间点或许如此，但此一时彼一时。　　因为破圈B站社区内用户之间的摩擦和矛盾时有发生，但今年Q3，B站的人均使用时长已经到达了96分钟，去年同期为88分钟，而上个季度是89分钟。其余像弹幕评论等象征粘性的互动数据，也基本延续了这个势头。而这并非是针对平台的，更大的可能性是来自用户对UP主的喜爱，这一点在动荡...

　　很可能，贴片广告才是B站唯一具有规模效应、大幅拉动毛利率增长的方式。　　B站的收入主要分为游戏、广告、增值服务、电商及其他四部分。　　游戏是典型的高毛利业务。在游戏行业再无素人、只有巨头能博出位的大前提下，B站有入场券，但也只是具备可能性。可以说B站对游戏业务的主观期望值有多大，客观难度就有多大。B站的二次元基本盘仍在，从与内容生态的良性兼容角度看，游戏业务仍是最适合B站的业务。但游戏说...

　　1.从千禧一代到Z世代，用户的需求发生了哪些本质的改变，对于B站广告营销的挑战在哪里？　　作为千禧一代，之前大家追逐的是品牌在市面上的认知度和影响力，有部分对品质要求更高的用户，考虑的是在不同品牌的产品中如何选择。　　对于新一代的Z世代用户，大家更追求的是与众不同的个性，以及在小众的范围和领域中，被他们所喜欢的圈层共同认知和熟识的品牌，所以他们更愿意尝试网红类产品，以及在自己的圈层中，因...

　　对发展多元文化的B站来说，我们针对Z世代用户的营销方式有什么不同呢？　　首先，B站有大量的UP主和PUGV产出，我们以原创力为核心能动性，运用不同的产品矩阵和营销方式，实现品牌与用户的共鸣。品牌共鸣其实是很难做到的一件事，B站广告投放平台如何帮助品牌实现呢？　　第一步，传播创意、多维触达海量用户：通过传播创意、硬广等海量、高频次的触达用户；　　第二步，内容共建，渗透多元兴趣场景：比如在用...

　　Z世代的bilibili用户是年轻、爱玩、具有原创力的，那么哔哩哔哩广告要如何依据Z世代的特性投放广告呢？如何看懂Z世代年轻人？　　首先，简单区分一下什么叫做Y世代、Z世代。60年代到70年代，整个营销圈里诞生了一批被称作X世代的人，他们所处的时代里，营销享受着流量所带来的红利，品牌只要触达到用户，就能形成品牌认知；对于Y世代，即82-90年的用户群体，他们对产品有自己的认知，会挑选不同...

　　随着B站的商业化能力走向成熟，广告正成为B站平台的核心能力。B站平台的核心价值，来自用户、社区和内容。“B站用户平均年龄22.8岁，约50%是生活在一二线城市的年轻人，他们决定了B站是占据高商业价值人群的平台。”　　投放广告费用不是单一消耗预算。首次推出商业中台系统品牌银’，数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来...

　　截至站2022年11月29日，哔哩哔哩月均活跃用户已达3.33亿，日均活跃用户数达9030万，均同比增长25%，平台商业化价值提升，综合中国互联网统计报告，这意味在中国14亿多人口中，每四个人中一个是哔哩哔哩用户。　　B站广告推广平台优势：　　1.粉丝黏性更高　　哔哩哔哩拥有最高质的原创up主与其忠实观众用户，他们为B站的内容方向选择了新的向标。同时，以兴趣爱好和共同观念作为连接的用户和...