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b站广告投放的广告形式介绍

b站广告投放

b站广告投放有三种常见的广告形式,一种是UP主广告,一种是企业号创建的内容和直播,另一种是信息流广告。


b站广告投放的信息流广告在形式上与其他平台没有太大区别,但与其他平台相比,由于b站广告投放平台用户的特殊性和与其他平台用户的低重叠性,b站广告投放的信息流广告并不那么容易做。假如品牌以前没有在B站种草,建立用户认知,而是直接做种草和拔草一体化的信息流内容,一般而言很难有效果。


b站广告投放企业号自创内容和直播是品牌方主导的内容形式,内容不限,但有行业之分,不同行业的主要展示形式不同。比如美容行业,基本都是化妆展示或者新产品发布。毕竟用户消费美容产品是为了提升自己的外貌和气质。企业账号还有一个功能,就是在b站广告投放平台建立自己的私域流量池,平时放up主或者在作品评论区发一个小活动,获得最精准的目标用户群,积累自己的流量。


b站广告投放的企业号自播也是b站广告投放的广告形式之一。哔哩哔哩的企业号自播不是b站广告投放的主流,这里就不介绍了。


b站广告投放最重要的广告形式是UP主广告,包括定制视频广告、植入视频广告、视频贴片、专栏和图形动态。


1)定制视频广告适用于复杂的产品评价或多产品系统品牌投放,用于品牌与用户建立联系,提高用户意识。b站广告投放的定制视频时间长,单价高,预算有限的新品牌酌情选择;


2)植入视频广告价格相对较低,适合单一简单的展示产品。但是相应的专题形式,品牌展现的时间单价比较贵。几个相关品牌可以联合起来,以专题的价格在一个视频中赢得多个广告空间,比如散粉+眼影+眉笔+腮红+口红。几个品牌分摊降低营销成本,但这种只适合软植,不能通过花火商单。


3)b站广告投放的图文动态类似于微博形式,图文和转发两种形式,区别在于B站动态没有公域流量的曝光,只有自己的粉丝才能收到。


4)视频贴片和专栏是两种比较冷门的形式,视频贴片适合土豪玩家,不过多介绍,专栏是99%品牌方忽略的流量入口,这个流量很可观,目前接触聊天的一些up主也很乐意接受这种广告形式,而且成本不高,一是因为投放这种形式的产品方不多,二是制作周期短。对于不需要视频展示的品牌来说,动态和专栏是一种非常好的广告形式,成本低,阅读来源都是up粉丝,对up粉丝的信任度更高。


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