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B站广告投放的用户属性和特征

B站广告投放

要使广告产生良好的效果,首先要弄清楚你的用户是谁,了解他们的特点。了解用户特征可从三个方面展开:人群画像、心理特征、行为偏好。


B站广告投放用户的人群画像。


用户画像是理解用户特性的基础。


哔哩哔哩的董事长陈睿在第五届网络视听大会上公开表示:B站广告投放用户群是中国互联网用户群中最年轻的一个群体,90%都是25岁以下,以90后和00后为主的人群。根据推算,超过50%的城市青年网民、80%以上的一线城市的初中生和大学生都是B站用户。


B站广告投放用户的心理特征。


从这些资料来看,基本知道他们是这样一群年轻人:年轻、有活力、有朝气,生活在物质富足的年代,是与互联网一起成长起来的一代人。


那这种用户群体又有哪些心理特征呢?


陈睿说:大部分年轻人都有各自的兴趣,有各自爱好。她们知道自己喜欢什么,她们不会随波逐流。


这就是说,B站广告投放用户虽然年轻,但是都有独立的个性、思维和审美。此外,互联网的发展也极大地扩展了他们的视野和认识范围。所以,他们在内容上有更高的要求,不会委屈自己将就。


B站广告投放用户的行为偏好。


B站COO李旎说:“B站用户喜欢看有质量、有创意、真实、不做作的内容广告。


这说明B站广告投放用户的心理特征反映在行为上,就是他们会对与自己的审美、原则不符的内容做出严厉的拒绝。


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