B站要成为“品牌成长的加油站”，助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代。 随着年龄不断增长，B站用户开始走上职场、成家立业，B站也涌现出众多与用户新生活场景相关的消费需求。面对用户的新需求，B站也要不断成长，拥抱商业，帮助品牌抓住核心消费人群心智，同时进一步打通商业与生态，让商业成为内容的驱动力。B站广告投放平台正通过丰富的营销工具与内容资源，帮助品牌创造更多高质量的数字内容，积累品牌资产...
过去一年，全球宏观经济变化与疫情的反复深刻影响了广告行业，广告主与平台都面临着巨大的挑战。而挑战中往往蕴藏着机会。营销最有意思的是，它永远有机会。而机会大多是由消费者的成长所带来的。只要人的成长不会倒退，满足新需求的商业机会就会永远存在。 帮助品牌构建内容价值，抓住消费者成长的机遇，最终推动品牌成长，是B站广告投放平台营销的核心价值。 为打通商业和生态从今年到明年，B站将完成以下几个...
关键词七：花火平台全线升级 UP主是B站最宝贵的核心资产之一，B站90%以上的流量来自UP主们创作的内容。花火作为UP主合作平台，自2020年夏天开放以来，经历了多次更新迭代。2023年，围绕“工业化、标准化、可度量”三个维度，花火平台将进行全线升级。 B站广告售卖的工业化，一是把UP主的权益拆分为创作权益和流量权益，全面开放按播放付费和按效果付费的合作模式，实现创作权益的可衡量，...
关键词五：大开环交易 坐拥数亿年轻消费者，B站广告的消费和交易场景怎么做？答案是：大开环。 消费与交易，是B站社区的基础建设。多年来，通过会员购业务，B站用户已经养成了边看动画边购物的习惯。2022年的双11，通过跟淘宝、天猫、京东、拼多多的合作，B站与众多品牌主进行了种草消费跟交易转化的探索，包括视频跟直播带货、内容跟广告投流的结合。不少B站用户调侃，今年的双11，原来B站才是最大...
关键词三：多屏全触点 B站是视频平台里唯一具备全内容属性的综合平台，用户不仅习惯在B站上看UP主创作的内容，也习惯在B站看长视频或直播内容，还喜欢在家里用电视看B站，这为B站广告推广提供了独一无二的全场景整合营销能力，可以让品牌引导用户从搜索到点播到直播，全方位、高频、有效地进行触达。 搜索场景也将成为2023年的新场景红利。目前B站顶部搜索框的DAU渗透率超50%，2023年，B站...
疫情后时代，旧的经济周期正在落幕，新的经济周期即将开启。对于企业来说，经营者们面临一个重要命题：如何在纷繁复杂、千变万化的消费环境中成为人们的选择？如何在流量内卷之外，谋求以品牌力的发展驱动高质量、可持续的生意增长？ 作为快速成长中的年轻人数字社区，B站同样在思考：如何更好地拥抱商业，搭建桥梁连接近亿日活用户与品牌？如何提供更好的营销解决方案赋能合作伙伴经营目标人群、运营优质内容、持续...
在一代年轻消费者代际更迭的浪潮里抓住机遇 从平台属性来说，如何看待B站？ B站是一个社区，这是B站的用户，或者新榜作为商业合作合作伙伴，觉得B站最珍贵的地方。 这种社区的氛围让人怀念，绽放了一些很珍贵的品质，比如平等、共享。 作为用户为什么会看B站？本质因为B站内容确实平均水平比别人优质。 这跟B站的内容推荐体系是分不开的，B站的推荐体系为优秀内容脱颖而出提供了良好的机制。 ...
内容视频化是不可逆转的趋势 如何看待视频主导当下的媒介环境？未来视频依然会占B站广告投放主导地位吗？ 未来的话，视频还是会占B站广告投放非常强大的主导地位。总体来讲，视频是更加符合人的信息接收方式。 过去几年，媒介环境发生的最大变化，一个是视频化，一个是算法化。 这两件事情很精准地掌握住了人们的需求。 当然，人们消费视频化的内容是大势所趋，但这并不意味着文字没有意义。再过50年...
优质内容的本质是内容的「有用性」 一、从报纸时代到网络时代，这么多年过去了，如何看待B站广告推广优质内容的本质？ 内容的“有用性”非常重要。人们之所以愿意观看一个内容，常常是因为这些内容能解决特定的问题。 有用性又分为不同的情况： 一种是当下的有用性。 比如女性的化妆教程，怎么化晚妆，怎么化防晒妆，如何三分钟之内快速搞定一个妆，有用性来自特定场景下快速解决人们当下的问题； 一...
B站要怎么上贴片广告？ 如果B站上了贴片，头条系出来的时候B站就没了。在5年之前的时间点或许如此，但此一时彼一时。 因为破圈B站社区内用户之间的摩擦和矛盾时有发生，但今年Q3，B站的人均使用时长已经到达了96分钟，去年同期为88分钟，而上个季度是89分钟。其余像弹幕评论等象征粘性的互动数据，也基本延续了这个势头。而这并非是针对平台的，更大的可能性是来自用户对UP主的喜爱，这一点在动荡...
很可能，贴片广告才是B站唯一具有规模效应、大幅拉动毛利率增长的方式。 B站的收入主要分为游戏、广告、增值服务、电商及其他四部分。 游戏是典型的高毛利业务。在游戏行业再无素人、只有巨头能博出位的大前提下，B站有入场券，但也只是具备可能性。可以说B站对游戏业务的主观期望值有多大，客观难度就有多大。B站的二次元基本盘仍在，从与内容生态的良性兼容角度看，游戏业务仍是最适合B站的业务。但游戏说...
1.从千禧一代到Z世代，用户的需求发生了哪些本质的改变，对于B站广告营销的挑战在哪里？ 作为千禧一代，之前大家追逐的是品牌在市面上的认知度和影响力，有部分对品质要求更高的用户，考虑的是在不同品牌的产品中如何选择。 对于新一代的Z世代用户，大家更追求的是与众不同的个性，以及在小众的范围和领域中，被他们所喜欢的圈层共同认知和熟识的品牌，所以他们更愿意尝试网红类产品，以及在自己的圈层中，因...
