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速看!B站,抖音,两大平台品牌广告投放特征与投放建议

发表时间:2022-08-16 17:35

  目前,B站、抖音做为品牌广告投放的重要服务平台,该如何挑选?


  一.B站(哔哩哔哩)


  平台特征


      用户种类:性别比例平衡,是国内领先年轻人文化社区,16-25岁用户占比较高达78%,一线城市用户增多,人文素质高,付钱意识强。


  内容形式:日常生活、游戏娱乐、手机游戏、日本动漫、科技是B站短视频最主要的具体内容类目,作为国内最大的一个二次元社区,视频弹幕和鬼蓄文化艺术突显。


  带货方法:信息流广告、大牌明星UP主竖直引流矩阵引流方法种草,可连接至淘宝网、京东等电子商务平台,根据发表评论加购买网站和优惠劵连接等方式展现。


  合作品牌特征:有道精品课、肯德基、奥利奥饼干、春阳茶事等低龄化品牌陆续在B站进驻,如“当红打工赚钱饼”奥利奥饼干,抓住现阶段时兴网络热点,用栩栩如生可爱的漫画品牌形象非常好的融进B站兴趣爱好圈内。


  【投放建议】B站Z时代人群强悍的用户粘性和消费力,B站广告投放,可以让品牌更快速融进低龄化圈内,不限于手机游戏、文化教育、电子商务、天然护肤等行业,对品牌方而言,应提供给这一人群偏重有意思、创意和使用价值内容方位,备好高质量的视频弹幕评论等,才能更好地正确引导用户氛围,与品牌造成高互动交流,不论是种草或是链接跳转选购,都可以造成事半功倍的效果。想在B站上投放广告可以找我们!

b站广告投放.png

  二.抖音


  平台特征


      用户种类:抖音视频用户男人女人平衡,以19-30岁年龄层用户为主导,一二线城市用户增多、南方地区用户增多。


  内容形式:演出故事情节、vlog、长相出国等丰富多样的短视频展示方式,视频质量不断提高并逐步向营销推广发展趋势。伴随着抖音运营愈来愈精细化管理,具备差异化的原创内容仍然可以得到好的流量强烈推荐。


  带货方法:现阶段抖音上的带货方式关键分为两种——小视频带货和直播带货,除官方网抖店外可以直接连接至淘宝网、京东等电子商务平台商品。


  合作品牌特征:名牌青睐的合作机构,如悦诗风吟、adidas、周大生等。如千瓜数据表明,adidas在抖音近30天品牌所有视频有476条,关注点赞数量396.19万,每条视频点赞为8323,评价数量6.24万,共享数量1.64万,传播广度极大。


  【投放建议】抖音上投放广告曝光量大,并且对于新品牌认同度不错。但抖音主打具体内容推荐页,依据用户标签推荐内容能够无尽下降,社交关系相对性“弱”,品牌投放成本较高。品牌要霸屏、要爆品,找抖音,合适偏低龄化或精准定位较高端的品牌商品做种草。如:美容护肤、服饰鞋包等行业广告宣传。值得一提的是,抖音的评论区有时比视频自身也有含意,因此品牌也别忽略了发表评论的营销能量。


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