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必看!B站广告投放整合营销推广以及售卖形式总览

发表时间:2022-08-31 15:18

  B站广告投放整合营销推广形式


  一、信息流广告+精准人群定向


  B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位,基于年轻、兴趣多元化的用户群体,在保持良好的用户体验的前提下,帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现位置为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位、动态推荐位等。


  信息流广告的售卖模式:


  先充值再消耗。按照CPM(千次曝光成本5元起)或CPC(单次点击成本0.5元起)竞价消耗,不同行业不是时期,竞价成本有波动。


  二、视频起飞计划


  利用B站公域流量来推广UP主商单视频,通过标签去实现精准投放,一般通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位、Story-Mode视频流。


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  起飞的售卖模式:


  先充值再消耗。按照CPM(千次曝光成本5元起)或oCPM(单次播放成本0.2元起/+关注2.5元起)竞价消耗,不同行业不是时期,竞价成本有波动。


  B站广告投放最终运营效果取决于:视频内容、定向人群优化、投放时间、消耗预算、素材本身。


  投放时间——内容发布即刻投放,有利于冲上热门榜单,获得更多自然流量;


  稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。


  通过定向传播,精准覆盖目标人群,进行强力扩散,最终达到清晰的数据效果,且能在社区内长期沉淀,持续影响用户,这就是商业起飞的优势所在。


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