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行业动态
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如何从创意、文案、素材、落地页优化B站广告

发表时间:2022-09-02 14:09

  1.创意构思


  ①在制作B站广告创意之前明确您的推广目标,基于您的推广目的(如表单、APP下载、商城订单),您可以应用相应的落地页形式(如H5表单、下载跳转、APP唤起)。


  ②在构思广告创意时,确定明确且唯一的吸引点,并用简明直接的方式呈现出来。确保用户能在接收广告的短暂时间内理解并产生点击和转化行为。


  ③在设计广告时考虑目标受众的用户画像,不同的受众对不同的创意会有不同的反馈,制作与广告受众相契合的创意将为您的广告带来更好的点击率。


  2.文案撰写


  文案依然要根据您的推广目标和广告受众来撰写,但以下通用的思路技巧可以帮助您撰写更有效的文案:


  ①撰写简洁有力,精准传达信息,利益点明确的文案。在用户浏览广告的短暂时间内,准确传达广告的吸引点/利益点,抓住用户的眼球,继而引导用户产生点击或其他互动行为,是效果广告文案的重要目的。因此一般来说,信息流广告需要重点突出、简明易懂。


  ②理解哔哩哔哩的社区文化,撰写更接近原生内容的文案。理解哔哩哔哩的社区文化,使用B站用户更加熟悉、喜爱的句式、词组、流行语,更能引起目标受众的共鸣,进而提高用户的互动意愿。在实际操作中,可以通过查看哔哩哔哩热搜排行榜、查看目标分区的视频标题、浏览B站首页推荐视频流标题等方式更快速的了解B站原生内容的文案。



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  3.素材制作


  素材图片带给用户直观的视觉体验,是信息流广告中非常重要的组成部分。所以,您需要认真选择图片、精心制作素材。尽量:


  ①选用高质量的正版图片,避免低分辨率、模糊或画面杂乱的图片。


  ②采用优秀的排版或创意模板,您可以通过对以往广告的效果进行对比分析,找到适用的创意模板。


  ③选择吸引用户的图片内容,同时应尽量避免选择与投放业务无关的内容,以免造成后续转化差的情况。


  ④了解所投放的媒体的原生内容的素材样式,制作总体上契合原生内容的创意素材能为广告带来更好的效果。


  4.落地页


  落地页是指用户在点击创意后跳转的界面,是直接决定B站广告转化情况的页面,通常承载了商家的卖点、利益点信息,引导用户进行下一步的购买、下载或跳转行为。通常情况下,您可以参考以下技巧来优化您的落地页:


  ①落地页的利益点、吸引点明显。突出您的活动主要的利益点、商品主要的卖点、推广APP的特别之处,能有效提高用户的转化意愿。


  ②落地页与创意相关联、具有承接性。由于用户是被广告位的创意吸引从而点击进入落地页的,落地页应当与创意具有关联和承接性,否则用户会由于落地页与预期差距大而跳出落地页。


  ③缩短落地页的跳转流程和时间。在您设计落地页的按钮、表单或其他转化路径时,注意缩短用户需要完成的流程,尽量让用户更快地完成转化行为。落地页制作完成后,您仍需要测试您的落地页在不同手机型号和网络环境下的跳转是否顺畅、提交信息是否快捷等,否则会加大广告受众的流失。


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