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如何评判B站广告的投放效果?

发表时间:2022-09-05 09:48

  评判广告的投放效果,有不同的指标,一般来说根据所在的行业有不同的评判标准,如点击成本、点击率、广告的eCPM,转化层级的下载成本、激活成本、新客成本、一定周期内的ROI等。通常情况下,B站广告投放效果可以关注以下几个指标:


  一、广告的点击率


  广告的点击率直接反馈了创意是否制作良好、是否与定向人群相匹配。若B站广告投放初期点击率较低,应及时调整优化创意和匹配人群;若投放初期点击率较高,但随着时间推移,开始出现点击率下降的情况,可以通过分析数据报表来寻找原因,如果没有特殊原因,可能是创意疲劳引起的点击率下降,应及时更换新的创意素材。



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  二、广告消耗值与预算占比


  若设定了日预算金额,但是并没有消耗全部的预算金额,可能是因为:


  1.广告eCPM较低,竞价时没有优势。造成eCPM较低的原因可能是出价较低或者您的账户历史创意点击率表现较差造成的预估CTR较低。


  2.当日品牌广告高价购买流量,剩余的效果流量总库存较低,竞争激烈。


  三、互动用户中目标受众的占比


  可以利用B站提供的用户画像分析功能对比互动用户(如点击用户、下载用户等)与目标受众的重合度,若重合度低,可能需要调整优化定向和创意。


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