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什么是B站起飞?为什么要做起飞?

发表时间:2022-09-14 10:40

  目前B站广告业务分为:信息流、商业起飞(花火商单+蓝V视频)、带货起飞(评论区带蓝链转化或其他带货组件)、内容起飞。


  信息流行业跑得好是小程序游戏、网服和教育,电商快消也很大,但是要跟媒体做分佣。


  内容起飞近主要是医美,发布知识和内容,进而引流添加微信。



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  一、什么是B站起飞?


  通俗来讲,B站的起飞是一款内容推广加热工具,可以帮品牌把原生内容推广至更多的兴趣用户,让你的内容被更多用户看到,扩大传播范围,提升内容营销效果。


  B站的起飞,分为内容起飞和商业起飞两大类,两者的在后台操作、定向维度等方面差别不大,主要区别是在助推“内容”的性质上。


  内容起飞只能推广非商业化的内容,例如个人UP主的原创视频,商单合作的推广视频就无法使用内容起飞只能进行商业起飞。


  二、为什么要做起飞?


  一次成功的B站广告内容营销,离不开两个方面的影响:“内容”与“传播”,但我们常常把过多的目光放在了“内容”上,而忽略了“传播”的重要性。


  1.起飞可以助推加热的内容形式非常丰富


  包括:视频、UP主动态、活动、话题、直播间,基本囊括了B站大部分的内容,降低了参与门槛,所以并不是一定要产出一个精致的长视频才能进行投放,投放话题活动、直播间起飞也是一种玩法。


  2.起飞的展现形式也是十分多元化的


  包括:信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等,基本上可见的区域都可以进行起飞投放,每种区域带来的营销效果也不同,方便客户按需使用。


  如果我们的需求是“增粉”,那么我们可以不投放自动播放的广告位,以节省预算,数据上关注点击率和点击成本。如果需求是“增加视频播放量”,那么就投放至竖版、横版的自动播放版位,重点关注视频过的播放率和播放成本。


  起飞的投放是逻辑是“即刻投放”,内容发布后就可投放,非常有助于视频快速登上热门,获取更多流量。


  同时,使用后台的oCPM出价功能,同时注意保持稳定、⻓期的投放,投放时间越⻓、积累数据越多,模型预估效果越准确,终达到消耗速度与成本控制的双赢。


  三、什么样的需求适合投起飞?


  根据起飞的产品特性,一切需要广而告之的需求,无论是种草转化,还是单纯的帐号增粉,活动造势,都建议使用起飞功能助力推广。

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