哔哩广告之友
行业动态

B站起飞定向能力以及投放建议

发表时间:2022-10-11 16:35

  一、B站广告起飞定向:精准对标,快速覆盖


  1.用户属性定向


  性别、年龄、地域、设备、网络环境


  2.视频兴趣定向


  粉丝关系、兴趣分区、兴趣关键词


  3.DMP定制人群包


  拓展人群、排除人群、人群画像


  二、DMP能力:全面整合用户行为数据,支持智能拓展


  1.DMP数据来源


  ①基础事实类数据


  年龄、性别


  常驻城市


  活跃时段


  使阳的设备品牌及型号


  ②用户站内行为


  稿件浏览及互动


  关注的UP主


  搜索行为


  ③用户兴趣标签


  内容兴趣标签


  商业兴趣标签


  ④用户付费行为


  付费能力强弱(建设中)


  2.DMP数据能力


  定向、拓展、集合运算


  三、报表能力:全面赋能,数据复盘方便优化,强化商业影响力


  效果数据:支持分计划、单元、创意进行筛选



  四、起飞投放建议


  1.什么时间适合投放?


  投放时间:建议稿件发布后即刻投放起飞,有利于稿件冲上热门榜单。


  当前热门稿件基本为1-5天内发布


  其中当天发布稿件上热门占比超过50%


  2.什么样的稿件适合投放?


  稿件筛选:优选稿件互动率(点赞率)、播粉比数据较优稿件延长投放


  发布当日互动率15%(互动/播放)|点赞率8%(点赞/播放)


  发布当日稿件播粉比15%(播放/粉丝)


  3.投放到什么程度算不错?


  投放目标:短期、快速、高播放量级


  千万播放|百万播放|X万点赞|X万分享|分区·播放量快速飙升


———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
广告投放
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

免费开户中


ABUIABAEGAAg-KachQYotry3mgEwZjgp.png

需求在线提交>>