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b站广告投放流程和规则解读

发表时间:2022-10-14 17:45

  B站号称中国年轻人高度聚集的综合性视频社区。其官网显示,月均活跃用户数为2.23亿,35岁及以下月活用户占比86%。B站的核心用户为“Z+世代”(出生于1985-2009年间),据QuestMobile统计,B站是中国24岁以下年轻人最偏爱的App,并常年占据百度00后搜索热点榜单前列。


  B站官网数据显示,今年一季度,其用户日均播放视频16亿次,日均使用时长为82分钟,月均互动66亿次,通过考试答题的正式会员有1.12亿人,正式会员第12个月留存率为80%。


  一、B站用户群体过半为18-24岁年轻人(具有高潜力消费人群)


  二、B站广告位选择



  三、素材&落地页等制作



  四、B站广告主后台定向,确认上线


  b站开户所需材料:


  1.营业执照复印件加盖公章,空白处写上“与原件一致”


  2.b站的uid


  3.投官网需要icp备案截图,打印盖章,空白处写上“与网站一致”,落地url


  4.app行业需要提供软著、应用市场下载链接。


  5.特殊行业还需提供对应行业的特殊资质;


  6.海外客户需提供海外执照、中英文版资质、ABN,特殊行业还需对应备案


  五、B站广告的维度定向


  既然是信息流广告,我们有必要来唠唠维度定向的问题,B站信息流广告起步不久,所以相对微博、头条这样老练的信息流广告平台来说,肯定是简略了些,不过该有的也都有。


  1.竞价方式:cpc,按点击付费


  2.维度定向:


  人群定向:姓名、年龄。


  地域定向:中心城市、关键城市、其他省市和海外可选。


  场景定向:IOS/安卓,wifi/非WIFI


  工作和喜好定向:可选细分工作优选人群、喜好关键词。可以看在工作优选的选择上,分的比较细。以教育练习为例,分出许多具体的二级类目。


  七、适宜投放的行业客户


  结合B站的用户属性和在投客户工作,艺术教育、工作教育、写真拍摄、文娱休闲、饰品、美食、美妆护肤这些工作在B站上是非常适宜的,给我们共享一波我刚刷的热乎的B站信息流广告。


  1.某美妆护肤品牌


  广告剖析:小图方式,前段素材通过心爱的人物漫画,引导至关于痘痘的H5,终究引导至重视微信大众号。


  2.某海淘电商


  广告剖析:小图方式,前端通过低价美妆好物来招引点击,落地页里用优惠卷来引导下载。


  3.某生果生鲜产品


  广告剖析:小图方式,图片通过生果相片+有招引的低价,引导用户点击,落地页通过满减活动来引导下载。


  4.某FM产品


  广告剖析:小图方式,图片迎合B站风格,通过测试来招引用户点击,落地页小游戏引导下载。


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