哔哩广告之友
行业动态

怎样在B站投放广告才有“个性”?

发表时间:2022-10-29 15:19

  官方通过B站投放内容或广告,渴望拥有更多新的年轻用户,但是总会遇到困难:


  B站广告为什么无法吸引到年轻用户?


  需要如何做,可以吸引年轻用户?


  1.内容和人设需要符合“B站”


  B站因鬼畜、搞笑频频出圈,观众偏爱新奇好玩、有创意的内容,因此投放B站广告,官方需要脑洞够大,想法够有趣。


  以品牌钟薛高的官方号在下钟薛高为例,它就多次因结合二次元文化热点的创意,通过制糕内容和幽默表述,获得了B站高流量。


  钟薛高官方账号在全站最高播放量达到了561万,而播放量高的前几条内容中,视频标题几乎没有一篇跟雪糕相关,而是通过生动有料的内容,吸引粉丝。


微信图片_20221028152117.png


  2.需高度适配风格


  B站头部UP主能够帮助品牌实现快速曝光和宣传品牌核心价值,而腰部和初级UP主则能塑造品牌形象,累积更多用户。


  由此可见,官方选择小部分头部UP主,搭配大部分其他属性UP主,可以获得更高曝光。


  除此之外,B站品牌与非相关垂直领域的UP主“跨界+出圈”的“梦幻联动”,在解锁不同圈层合作同时的,也让品牌更有魅力。


  3.让UP主发挥最大创作空间


  B站用户比较偏爱特色个性化的内容,B站广告内容保守生硬,只会引起用户的排斥;相较于官方,UP主更了解B站用户喜好,在营销中,品牌应当给予UP主最大程度创作空间,把控宣传核心,UP主则提供一些新奇的表达角度和形式,两者大胆结合,形成优质的推广内容,触及B站用户。


  以B站热门合作视频原神天猫精灵xUP主十六夜·喵夜的《今天也是刻晴能量拉满的一天》为例,很好诠释了“共创”内容。


微信图片_202210281521171.png


微信图片_20221028152117.jpg


  从原神二次元动画,过渡到实景和原神天猫精灵互动的画面,画风突变,内容引起了观众的讨论,弹幕也积极活跃,热度被拉高。


  一个小小精妙的内容,被认为是产品自带的幽默魅力,配合UP主的创作技巧,这样的商业合作让用户对品牌和新产品的好感度提升的同时,也为品牌产品带来了更多关注。


  4.把握投放节奏,及时做好复盘


  B站的整体氛围感强,“梗”的热度相比于其他平台更具有时效性及长久性。因此官方在B站投放时,应分析长久持续曝光。


  利用数据分析平台,做好每个时间节点的数据复盘,把握整体营销方向和投放节奏,用长久干货的内容打动B站用户,才能积累稳定的用户和粉丝。


  总结来说,品牌官方想要融入B站,首先要学会拒绝“硬广”。在投放上,选择属性一致、风格适配、极具个人魅力与创造力的UP主,并给予UP主更多的创作支持,共同大胆尝试新内容。


  最后,把握投放节奏,及时复盘投放效果。通过复盘不断修正每一次投放,保证投放的可持续发展。


———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
广告投放
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

免费开户中


ABUIABAEGAAg-KachQYotry3mgEwZjgp.png

需求在线提交>>