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行业动态

为什么B站广告做得不错?

发表时间:2022-11-02 17:41

  为什么B站广告做得不错?


  过去几年,有两个红利让B站广告营收不断增长:


  第一是视频化红利。


  互联网的内容正在逐步视频化,大家都在视频化。B站,正在视频化浪潮的中心,视频化的广告内容远远大于图文,广告主的预算也慢慢地习惯于投入到视频生态里,视频内容今年已经成为了主流广告主的必选内容。


  第二是消费爆发。


  未来十年,中国还是消费爆发的十年,会形成巨大红利,这个时候谁占据了年轻人的用户心智,谁得到年轻人的安利,谁就拥有了未来。年轻人重视所有品牌,争前恐后希望得到他们关注和传播的核心逻辑。


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  除了红利,B站也在做一些改变。


  比如在品牌影响力方面,B站这几年在做的商业中台——品牌银行,一个由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成的商业系统。


  “品牌银行”,即投放广告不再是一次性消费,客户可以通过B站的商业系统挖掘B站全生态的全部内容,同时对品牌资产进行持续地投放和管理,最终要实现品牌价值的持续增长和沉淀。


  品牌银行的整体逻辑是提高效率、品牌留存,让用户对你的内容形成长远的心智认知,它同样应用于B站所有业务场景,包括游戏、会员、直播、漫画等。


  在理念上,B站坚持的是:内容即广告、广告即内容。好的内容可以是广告,好的广告也可以是内容。打通了内容场景和广告场景,在B站哪里可以看到内容哪里有用户哪里就可以有广告,我们实现客户一次投放在B站生态多个场景、多屏触达用户,加速品牌的认知和心智了解。


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