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B站广告布局是怎样的?两个中台和两个业务结构到底是什么?

发表时间:2022-11-12 13:52

  B站广告布局是怎样的?


  B站广告业务的战略布局和聚焦点:以增长为中心、坚持社区优先、生态与商业双驱动。B站将商业广告体系与生态体系做了进一步打通,在商业体系中建立了两个中台和两个业务结构。两个中台具体指B站内部的商业化中台和B站公司的小中台,前者提供商业化效率,后者提供UP主的收入策略和服务,让UP主在赚钱的同时拥有更好的体验。


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  B站的两个业务结构则指的是“花火平台”和“带货”。


  B站的广告商业化平台花火进行6大升级,在广告形式上,B站除了平台中主流的中长视频、横屏模式之外,也探索了短视频、竖屏模式,也就是Story-Mode,能够满足用户“用一分钟/两分钟看视频,打发时间”的需求。在商业模式上,Story-Mode包括广告分发模式、以及在中间插入直播的模式。


  从B站的实践来看,Story-Mode对于广告分发之类的效率比较高。Story-Mode虽然是一个新增很快的场景,也肯定会带来广告新的收益,它的ECPM(每一千次展示可以获得的广告收入)也比其他同类型的广告ECPM高。


  B站之所以要做Story-Mode,主要原因在于不仅仅将B站看作一个工具,而是一个以人为中心的社区。在社区中,消费场景包含多场景、多屏幕,而不仅局限于中长视频,也不局限于横屏模式,也应该有比较短的视频、直播,同时也能竖屏观看。


  所以说,Story-Mode也是B站一直在强调的“多场景、多品类”策略的一个体现。


  当然很重要的一点是,Story-Mode不仅只提高了用户观看视频的体验感,还将UP主的上升路径拓宽了。以往,新UP主想要涨粉的难度不小,中长视频的制作门槛不低,但现在除了这种方式,UP主还可以发布一些轻视频、短视频,通过这些视频聚沙成塔,进行涨粉。


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