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品牌如何在B站做营销?

发表时间:2022-11-14 17:35

  品牌如何在B站做营销?


  不过往往很多时候,品牌还是难免会Copy别的视频平台投放思维到B站,然后发现不对,成本高,流量采买贵,且有时候还觉得用户难伺候,打个B站广告还遭骂。


  其实,B站广告的核心是需要懂年轻人,透彻运营内容,懂社区氛围,尊重UP主,才能做好。


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  那么,具体怎么做?


  第一核心要素是必须融入到B站的年轻文化,不同的文化是B站的根基。


  年轻文化是一方面,另一方面是理解社区。B站是一个多元和包容的社区,用户以“兴趣”聚集,再小的兴趣标签都发展出自己的垂直圈层,这让B站的内容生态呈现出“百花齐放”的态势。


  当然,这种圈层下,品牌愈发需要注重内容。


  在B站,好的内容,往往能够受到诸多用户的喜爱。B站很重要的组成部分就是UP主,他们通过对内容打磨,生产出优质的内容观点或者二创内容。


  因此,品牌在B站做营销,需要有一个好的内容运营策略,要站在内容创作者的身份去思考,从细化的领域进行一些专业化的内容制造、塑造一些差异化,将品牌亮点作为一些关键词去植入。要知道B站本身有一种粉丝文化和二创氛围,他们很容易抓住视频的一些“亮点”去玩梗,比如2020年钉钉出圈,2021年蜜雪冰城爆红,流行的起点都源自B站。


  与此同时,B站在内容上,有较多分类:例如动画区、鬼蓄区、舞蹈区等,很多些泛娱乐的一些领域的拓展,品牌可以考虑多做一些跨界的尝试,跨领域,有时候是破圈的核心。


  最后,品牌可以注重KOC和KOL的结合,加强营销的深度。比如,多注重一些KOC,用KOC去铺底层的量,然后用KOL去引爆。“KOC更有一种亲切感,他们产出的内容不太像是广告。另外在与KOC合作时,brief一定不要限制得特别死,而是应该给到UP主创作空间,但你要判别它是否会产生负面。


  总结来讲,在B站做营销需要注意几个关键词:年轻化、社区、内容、跨界、弹幕。


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