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如何理解B站内容视频化是不可逆转的趋势发表时间:2023-01-10 14:07 内容视频化是不可逆转的趋势 如何看待视频主导当下的媒介环境?未来视频依然会占B站广告投放主导地位吗? 未来的话,视频还是会占B站广告投放非常强大的主导地位。总体来讲,视频是更加符合人的信息接收方式。 过去几年,媒介环境发生的最大变化,一个是视频化,一个是算法化。 这两件事情很精准地掌握住了人们的需求。 当然,人们消费视频化的内容是大势所趋,但这并不意味着文字没有意义。再过50年100年,文字仍然有它不可比拟的价值,尤其在阐述逻辑方面,文字拥有天然的优势。 另外一个角度来讲,我们也不要简单地把视频就理解为是文字的视频化,这个也不对。 举个例子,文字工作者,为什么往往很难做好视频?除了我们所说的思维惯性,或者说不想走出舒适圈这些主观原因之外,主要是因为视频的创作跟文字的创作之间有相当大的不同。 如果我们细拆,会发现有一部分视频是文字的视频化,有的创作就是先写文字再视频化,它是一个类似于介质的转码过程。 而更多的视频不是这样的,它蕴含很多更丰富的画面语言。有的文案虽然非常好,但如果没有画面,作品的感染力会大打折扣, 其实现在视频化并没有到达非常充分的地步,相反,还有大量的内容未被视频化,所以“视频化”依然是不可逆转的趋势。 最近抖音在扶持图文内容,小红书在做视频,B站也开始有“笔记”等功能上线,如何看待这个现象? 再过50年100年,图文仍然有它的优势,信息的承载的密度、效率,图文在某些方面仍然占有优势。 所以从这个角度来说,视频平台做图文,图文平台做视频,都是看到了对方的优势,来实现信息在不同维度下的供给。 这对用户来说,意味着能在单个平台通过更丰富的内容形态获得更多元的内容,总体是一件好事。 |