B站广告商业化动作十大关键词4

　　关键词七：花火平台全线升级

　　UP主是B站最宝贵的核心资产之一，B站90%以上的流量来自UP主们创作的内容。花火作为UP主合作平台，自2020年夏天开放以来，经历了多次更新迭代。2023年，围绕“工业化、标准化、可度量”三个维度，花火平台将进行全线升级。

　　B站广告售卖的工业化，一是把UP主的权益拆分为创作权益和流量权益，全面开放按播放付费和按效果付费的合作模式，实现创作权益的可衡量，流量结果的可预期；二是提升选人效率，打通UP主的人群标签、内容标签、人设标签与品牌方的商业标签，实现平台一体化的多维选人。

　　合作标准化是在投前为品牌选人进行提效，平台升级后可支持品牌下标准brief进行批量招募UP主，项目执行完成还可以自动化的监测效果。同时，花火也将携手创作剪辑工具，推出品牌创意模板能力，为创作者生产内容提供便捷，再结合视频播放页和直播间的私域组件，进一步去激发二创和粉丝沉淀。

　　关键词八：LCPM

　　CPM是广告行业成熟的衡量标准，但在平台之间产品形态和媒介特征完全不同的今天，CPM依然是当下最好的曝光计量标准吗？

　　曝光和曝光之间是可以完全画上等号的吗？相同的单位时长内，一个用户所能看完的中长视频，在数量上指数级地小于十几秒的短视频。但他们的记忆效果是一样的吗？有效记忆面积是相同的吗？

　　在原来的CPM基础上，B站广告平台希望与行业同仁一起关注LCPM（long-time cost per mille）的价值，共同探讨更有质量的注意力如何为品牌营销带来更长效的品牌记忆面积和更持久的品牌影响力。