哔哩广告之友
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做B站广告投放还在盲目选推广类型？品牌传播、销售线索、应用推广 + 交易经营这 4 大场景，对应不同需求选对了效果直接翻倍！今天把每个类型的适用场景、优化目标全拆解，B 站广告新手也能准确匹配～先从基础的「品牌传播」说起：这是 B 站广告里的 “流量打底款”，适合有稿件加热、账号涨粉需求的客户。支持内容投放，可选优化目标超丰富：播放、涨粉、视频点赞、动态详情页浏览，不管是新号起量还是老号内容... 想要破解 B 站广告的流量密码，找到效率获取准确流量的方式，就一定要了解 B 站的搜索快投工具！这款专为 B 站广告打造的投放工具，凭借强大的功能和亮眼的投放效果，成为解锁 B 站广告准确流量的关键，今天就为大家超全解析这款工具的核心价值和使用优势。B站广告的搜索快投工具，是平台在「所有广告」计划下推出的专属投放模块，目前仅在该计划下的新建单元支持使用，其适配性覆盖详细，「新三连」支持全部推... 当下做哔哩哔哩广告投放，想要抓住平台的准确流量，就需重视搜索流量的布局，而哔哩哔哩广告推出的搜索快投工具，正是盘活平台搜索流量的核心抓手，凭借效率、准确、便捷的特点，成为哔哩哔哩广告投放的全新热门玩法。哔哩哔哩广告的搜索快投工具，隶属于平台「所有广告」计划下的专属投放模块，目前仅在该计划下的新建单元支持使用，其支持范围做了详细覆盖，「新三连」适配所有推广目的及投放内容，「老三连」则针对品牌传... 很多广告主完成 B站广告开户后，却不知道如何快速开启效率投放，其实选对平台工具就是关键！B站推出的搜索快投工具，是 B 站广告开户后布局搜索流量、实现流量效率转化的核心利器，开户后用好它，能快速让 B 站广告的流量和效果实现质的提升。完成B站广告开户，进入实际投放阶段，广告主会面临搜索流量挖掘难、投放效率低等问题，而搜索快投工具正是为解决这些痛点而生。该工具属于 B 站「所有广告」计划下的投... 刚接触 B 站广告不知道选哪种类型？品牌传播、销售线索、应用推广、交易经营这 4 类，对应不同需求今天保姆级拆解适用场景 + 操作要点，0 基础也能上手～首先是「品牌传播」：B 站广告入门款适用场景：新账号涨粉、内容加热、品牌曝光。操作要点：推广内容选 “内容投放”，优化目标根据需求选：涨粉：选 “涨粉”，适合新号冷启动；内容加热：选 “播放”“视频点赞”，放大爆款内容；品牌曝光：选 “动态... 做 B站广告推广，想要跳出传统投放的局限，挖掘更多准确流量，就一定要掌握 B 站的搜索快投工具，这一工具的上线和迭代，为 B 站广告推广打造了全新的流量解锁方式，让推广效率和流量质量实现双重升级。作为 B 站广告推广的核心工具之一，搜索快投隶属于 B 站「所有广告」计划下的投放模块，专为搜索流量优化打造，其支持范围覆盖详细，「新三连」支持全部推广目的及投放内容，「老三连」也适配品牌传播、账号... 在 B站广告投放的赛道里，选对工具才能让流量和转化双提升而 B站推出的搜索快投工具，正是现阶段优化投放效率、挖掘好搜索流量的核心利器，成为众多广告主做 B 站广告投放的优选操作。目前 B站广告的「搜索快投」工具仅在「所有广告」计划下的新建单元支持使用，且对「新三连」「老三连」的推广目的和投放内容做了详细的适配品牌传播、账号推广、销售线索、应用推广、安卓游戏、店铺推广等多种推广需求，都能通过该... 投B站广告只知道选类型？不同类型的隐藏优化目标才是提效关键！品牌传播、销售线索、应用推广、交易经营这 4 类，每个都有高转化玩法，今天全分享～先讲「品牌传播」的隐藏玩法：别只选 “播放”！新号起量选 “涨粉”+“动态详情页浏览” 组合，用户看完内容还能点进主页，涨粉 + 主页曝光双丰收；老号加热爆款选 “视频点赞”+“评论链接点击”，引导用户互动，内容热度更高，能进 B 站推荐池。再聊「销售... 想在B站做品牌经营却不知道从哪下手？B 站经营号作为一站式运营平台，能搞定内容传递、用户洞察、粉丝触达、营销转化全流程，今天把超详细开通流程 + 避坑指南整理好，跟着做就能成～先搞懂经营号的核心价值：它不是普通账号，而是经营者的专属服务工具，能帮你搭建自有经营阵地，加深和用户的连接，不管是涨粉还是转化线索都超实用，品牌和商家都值得冲！开通前先准备好关键材料：需要提供你的 B 站账号 mid（... 做B站广告投微信小程序的宝子注意！这几个隐藏设置没搞对，钱全打水漂 —— 亲测踩过的坑，今天一次性说透！投放层面先划要点：推广目标选 “销售线索收集”，计费选 ocpc 和 cpm！但 cpm 只支持自定义创意，ocpc 能同时用自定义 + 程序化创意。较绝的是落地页勾 “微信小游戏一键唤起”，广告在 “信息流小图 / DF” 位出现时，用户点素材直接开小程序，不用二次跳转！要是选 ocpc... 做B站运营的宝子们，别再分散用各种工具了！B站经营号直接把内容、用户、转化全打通，一站式搞定品牌经营今天把开通流程 + 核心功能拆解清楚，新手也能快速上手～先说说经营号的核心优势：它是B站官方给经营者的专属工具，能实现从内容传递到用户洞察再到粉丝触达、营销转化的全链路服务，帮你搭建自己的经营阵地，增强品牌影响力和用户价值，比普通账号的功能强太多！开通流程其实很简单，关键步骤别出错：首先准备材... 谁投B站小程序还在让用户二次跳转啊？“微信小游戏一键唤起” 这个设置，直接把跳转率从 90% 拉到 50%，亲测有效！投放时推广目标选 “销售线索收集”，计费用 ocpc+cpm 组合 ——cpm 只能自定义创意，ocpc 能兼顾程序化。关键是落地页勾 “一键唤起”，广告出现在 “信息流小图 / DF”“醒下” 位时，用户点素材直接开微信小程序，不用等落地页加载，流失率直接砍半！开屏权限要提... 做B站广告投放的宝子们，快停止无效内耗！B站官方推出的「AIGC 推荐标题」功能，5 秒生成 10 条高质量标题，让投放效率翻倍～以前写标题要查竞品、想网感、改语气，一条标题就要花 10 多分钟，一天下来也出不了几条。现在用这个 AI 功能，输入关键词比如 “考研干货”“平价彩妆”，瞬间就能拿到一堆适配 B 站调性的标题，还能直接勾选使用。较绝的是它的效果！上线 3 周就有数百条 AI 标题... 投B站广告前先想清楚：你要涨粉、收线索、推下载还是带货？品牌传播、销售线索、应用推广、交易经营这 4 类，对应不同需求，对号入座效果直接拉满～需求 1：涨粉 / 内容加热→选「品牌传播」适合新号冷启动、老号内容放大，优化目标选 “涨粉”“播放”，比如美食新号投内容投放 +“涨粉”，1 周能涨 1500 + 爱吃的粉丝；老号推爆款选 “视频点赞”，能让内容进更多推荐流。需求 2：收线索 / 直... 开通B站经营号图文挂链功能却没转化？作为踩过 N 个坑的过来人，今天把开户流程、操作细节、避坑要点全分享给你，帮你少走 99% 的弯路～先明确图文挂链的核心优势：它能让你的图文内容自带转化入口，用户刷到就能点击跳转，不管是引流私域还是引导预约，都不用额外引导，效率直接拉满，是 B 站经营的所需功能！首先搞定开户 + 开白，这步错了直接无法挂链：提交材料：把你的 B 站账号 mid 提供给行运... 想开通B站经营号却怕踩坑？作为已经成功开通并运营半年的过来人，今天把开通流程、避坑要点、核心价值全分享给你，帮你少走 99% 的弯路～先明确经营号的定位：它是 B 站官方为经营者打造的运营平台，不是普通账号，能提供原生经营能力从内容发布、用户分析到粉丝互动、营销转化全覆盖，帮你搭建专属经营阵地，增强品牌竞争力，不管是企业还是个体经营者都适用。开通流程看似简单，实则有不少坑，一步步拆给你：准备... 做B站小程序投放的运营人，这几个后台设置是 “流量开关”—— 错一个直接没转化，今天把细节扒清楚！首先投放层：推广目标选 “销售线索收集”，计费 ocpc+cpm 双开。cpm 仅支持自定义创意，ocpc 能同时用自定义 + 程序化。落地页需勾 “微信小游戏一键唤起”，这个功能能让广告在特定展位直接跳小程序，不用落地页二次跳转，流失率直接降 30%！开屏后台两步走：先找媒体方申请 “微信小程... 广告人谁懂啊！写标题写到崩溃，改了 800 遍还是不满意，直到发现B站的「AIGC 推荐广告标题」，直接拯救我的加班日常～这个功能真的太懂投放需求了！输入一个关键词，比如 “国货护肤”“职场干货”，5 秒就能生成 10 条适配 B 站风格的标题，不用再对着屏幕抠脑壳。而且它不是随便堆砌词汇，是基于 B 站大数据训练的，标题更对年轻人胃口。实测数据超亮眼：多条一起标题较高曝光 1000W+，累... 做B站经营号的宝子们，别再浪费图文流量了！图文挂链功能能让每一篇图文都成为转化入口今天把开户流程、核心组件、运营技巧全分享给你，帮你快速解锁效率转化新玩法～先说说图文挂链的核心组件及用法，按需选择更效率：联系企微：适合引流私域，用户点击就能添加企微，方便后续深度运营，适合需要长期维护用户的品牌；在线预约：适合服务类商家，比如教育、咨询、本地生活等，用户可直接填写信息预约，减少沟通成本；微信小... 做B站品牌经营的宝子，别再纠结怎么开通经营号了！这份保姆级教程从准备材料到操作步骤，再到功能使用，全流程拆解，0 基础也能轻松搞定，赶紧码住～先搞懂为什么要开通经营号：普通账号只能发内容，而经营号能提供一站式经营服务，包括内容传递、用户洞察、粉丝触达、营销转化帮你搭建自有经营阵地，持续提升品牌认知和用户价值，做 B 站生意的核心工具就是它！准备材料：① B 站账号 mid（账号唯一标识，需要... |
哔哩哔哩副总裁刘曜：2019数字营销增长将集中在这三点发表时间：2019-01-14 16:28 源于： 成功营销 尽管从去年开始我国互联网流量红利在逐渐消失，但是以娱乐和个性化需求为核心的Z世代消费群体已经成型。随着市场发展和用户消费发升级，哔哩哔哩作为原创视频网站也开始针对这部分用户进行业务布局，希望能够赋予哔哩哔哩广告业务更多增长动力。哔哩哔哩副总裁刘曜日前在接受采访时表示，Z世代新消费势力的崛起意味着新服务角色出现，哔哩哔哩广告交易模式将向更有利于企业的方向发展等，为2019年的发展开辟了新跑道。 数字营销领域再迎变化，PUGV商业价值提升 刘曜表示，与以前相比，如今的营销市场面临着更加复杂的局面，“转变”成为营销领域的关键词。同时，2019年的行业趋势也更加明显。 首先，从营销通路上看，互联网用户增速放缓，流量红利逐渐消失，“数字媒体由库存增长而产生的体量优势正在消解”，刘曜指出，数字媒体投放量总量增幅仅16%，而电商+搜索等闭环生态占比稳定在50%，可用于集约投放的流量规模为2000亿，与传统营销市场大体相当。其中，在线视频付费会员增加，高质量库存增速缓慢；新闻门户库存被信息流体系替代；由于大量私域流量尚未被充分开发，社会化媒体平台能够承载的营销预算仍然很低。
更重要的是，头部可放量使用的资源成本提高，加上私域流量产生去中心化库存，却未进入商业流量市场，导致集约采买未形成通路。刘曜表示，“即便我们知道资源转向社会化媒体，但企业不知道能买什么、买多少，这仍然是社会化营销发展的最大阻碍。” 其次，在展现形态方面，“视频化已成大势”。从2014年4G全面商用，到2018年初账户量超过10亿，已形成广泛的用户基础。同时，视频提高了信息交互效率，我们迅速从读图时代跑进视频时代。刘曜坦言，“视频使广告信息的承载量和感染力都大幅度提高，从B站的数据比较，视频广告素材的转化效率约为图文的2-5倍。” 此外，从媒体环境看，内容价值受到重视，头部“爆款”决定平台生死。可以说，内容行业从流量价值竞争全面走向内容价值竞争阶段。比如，在B站的创作者生态中，UP主作为核心内容创作者，制作的PUGV就占据了B站用户观看量的89%，其创造力赢得了同好用户的共鸣和赞赏。 不仅如此，品牌和内容融合加强，植入、原生、内容共建逐渐成为营销主流。刘曜强调，由社会化媒体特点和视频形态结合的OGV（专业版权类视频）、PUGV（专业个人用户制作视频），乃至网络创作者参与的微剧、微综等，都将成为2019最具潜力的营销新跑道。“这一营销新跑道的特点是碎片化、无序、多元、多变，因此投放的可控性、保证性和标准化仍然是企业营销需要跨越的障碍。” Z世代崛起，内容营销成为品牌推广的最佳载体 尽管流量红利逐渐消退，但存量市场的价值不容小觑，因此，激活存量、深挖用户价值成为营销的重中之重。刘曜指出，作为中国消费社会和信息社会的原住民，Z世代正在成为改变消费市场的中坚力量，同时，“消费是Z世代用户生活态度的一部分，而数字媒体则占据了Z世代用户思维的一部分。” “年轻人的共性和数字媒体的特性，共同塑造了Z世代消费者的特点”，在刘曜看来，Z世代展现出充分的文化自信，重视自我学习充电，消费品味更加多元化，注重精神层面和非物质价值，当今社会的消费很大一部分是由年轻一代的消费观念和消费偏好驱动的。据QuestMobile Growth用户画像标签数据库2018年10月调研显示，Z世代具有较高的消费力，线上消费意愿相对较高，近七成的Z世代线上消费占比超过40%。此外，社会化媒体和智能推荐算法的普及，使得信息传播和交互变得更为便捷，小众爱好和个性可以轻松找到组织，促进了Z世代圈层文化的形成，而文化圈层又加大了消费的差异性。
因此，“内容营销成为品牌推广的最佳载体”。由于精神诉求明确，“对Z世代来说，品牌不仅是商品特性的信息载体，更应当像内容一样有扩展性和深度，为消费生活赋予意义。” 刘曜表示，品牌的本质就是内容建设，在社会化媒体环境下，通路多向，内容冗余度较高，因此以原生性、话题性为特点的内容营销，将成为哔哩哔哩广告推广的最佳载体。 新服务角色出现，“带货”成为新广告交易模式 “面对新的营销资源、客户需求和结算模式，中间环节的代理公司、第三方服务公司需要具备新的服务能力。”刘曜指出，内容创作者与私域流量直接相关，例如B站的UP主，在作品中他们既是内容主体也是流量主体。 事实上，在原有的产业链条上，对标准化资源的集约采买仍占主导地位，缺少以个人创作者为中心的服务体系；对广告主而言，无法批量化描述个人创作者价值；而创作者多数时候并不是专业的服务机构，在语言转换、价值评估等方面存在诸多障碍。 “创作者营销价值和效果评估将是第三方公司的一个重要能力。”刘曜表示，在供需匹配方面，媒体平台需要提供更强大的数据支持，提高双方匹配效率，建立商业信用机制。而传统客户代理也可以发挥强大的创意资源优势，加入PUGV的制作环节，提高创作者的产出质量。 同时，在新的产业协作模式下，营销环节整合度提高，“带货”成为新广告交易模式。据刘曜介绍，随着SaaS服务的发展普及，归因分析会在营销服务环节内完成，通过CPS/佣金结算逻辑，解决传统CPC结算模式存在的问题，向企业提供更直接的“带货”分销服务，也将大幅度降低中小企业的营销门槛和风险。 可以看到，以上变化都为数字营销的发展提供了新的增长契机。“数字媒体的高速发展总是超乎想象，带来很多猝不及防，也在我们解决问题的过程中带来更多成就感和快乐，也许这就是数字营销市场的乐趣所在。” |
