哔哩广告之友
|
很多广告主完成 B站广告开户后，却不知道如何快速开启效率投放，其实选对平台工具就是关键！B站推出的搜索快投工具，是 B 站广告开户后布局搜索流量、实现流量效率转化的核心利器，开户后用好它，能快速让 B 站广告的流量和效果实现质的提升。完成B站广告开户，进入实际投放阶段，广告主会面临搜索流量挖掘难、投放效率低等问题，而搜索快投工具正是为解决这些痛点而生。该工具属于 B 站「所有广告」计划下的投... 刚接触 B 站广告不知道选哪种类型？品牌传播、销售线索、应用推广、交易经营这 4 类，对应不同需求今天保姆级拆解适用场景 + 操作要点，0 基础也能上手～首先是「品牌传播」：B 站广告入门款适用场景：新账号涨粉、内容加热、品牌曝光。操作要点：推广内容选 “内容投放”，优化目标根据需求选：涨粉：选 “涨粉”，适合新号冷启动；内容加热：选 “播放”“视频点赞”，放大爆款内容；品牌曝光：选 “动态... 做 B站广告推广，想要跳出传统投放的局限，挖掘更多准确流量，就一定要掌握 B 站的搜索快投工具，这一工具的上线和迭代，为 B 站广告推广打造了全新的流量解锁方式，让推广效率和流量质量实现双重升级。作为 B 站广告推广的核心工具之一，搜索快投隶属于 B 站「所有广告」计划下的投放模块，专为搜索流量优化打造，其支持范围覆盖详细，「新三连」支持全部推广目的及投放内容，「老三连」也适配品牌传播、账号... 在 B站广告投放的赛道里，选对工具才能让流量和转化双提升而 B站推出的搜索快投工具，正是现阶段优化投放效率、挖掘好搜索流量的核心利器，成为众多广告主做 B 站广告投放的优选操作。目前 B站广告的「搜索快投」工具仅在「所有广告」计划下的新建单元支持使用，且对「新三连」「老三连」的推广目的和投放内容做了详细的适配品牌传播、账号推广、销售线索、应用推广、安卓游戏、店铺推广等多种推广需求，都能通过该... 投B站广告只知道选类型？不同类型的隐藏优化目标才是提效关键！品牌传播、销售线索、应用推广、交易经营这 4 类，每个都有高转化玩法，今天全分享～先讲「品牌传播」的隐藏玩法：别只选 “播放”！新号起量选 “涨粉”+“动态详情页浏览” 组合，用户看完内容还能点进主页，涨粉 + 主页曝光双丰收；老号加热爆款选 “视频点赞”+“评论链接点击”，引导用户互动，内容热度更高，能进 B 站推荐池。再聊「销售... 想在B站做品牌经营却不知道从哪下手？B 站经营号作为一站式运营平台，能搞定内容传递、用户洞察、粉丝触达、营销转化全流程，今天把超详细开通流程 + 避坑指南整理好，跟着做就能成～先搞懂经营号的核心价值：它不是普通账号，而是经营者的专属服务工具，能帮你搭建自有经营阵地，加深和用户的连接，不管是涨粉还是转化线索都超实用，品牌和商家都值得冲！开通前先准备好关键材料：需要提供你的 B 站账号 mid（... 做B站广告投微信小程序的宝子注意！这几个隐藏设置没搞对，钱全打水漂 —— 亲测踩过的坑，今天一次性说透！投放层面先划要点：推广目标选 “销售线索收集”，计费选 ocpc 和 cpm！但 cpm 只支持自定义创意，ocpc 能同时用自定义 + 程序化创意。较绝的是落地页勾 “微信小游戏一键唤起”，广告在 “信息流小图 / DF” 位出现时，用户点素材直接开小程序，不用二次跳转！要是选 ocpc... 做B站运营的宝子们，别再分散用各种工具了！B站经营号直接把内容、用户、转化全打通，一站式搞定品牌经营今天把开通流程 + 核心功能拆解清楚，新手也能快速上手～先说说经营号的核心优势：它是B站官方给经营者的专属工具，能实现从内容传递到用户洞察再到粉丝触达、营销转化的全链路服务，帮你搭建自己的经营阵地，增强品牌影响力和用户价值，比普通账号的功能强太多！开通流程其实很简单，关键步骤别出错：首先准备材... 谁投B站小程序还在让用户二次跳转啊？“微信小游戏一键唤起” 这个设置，直接把跳转率从 90% 拉到 50%，亲测有效！投放时推广目标选 “销售线索收集”，计费用 ocpc+cpm 组合 ——cpm 只能自定义创意，ocpc 能兼顾程序化。关键是落地页勾 “一键唤起”，广告出现在 “信息流小图 / DF”“醒下” 位时，用户点素材直接开微信小程序，不用等落地页加载，流失率直接砍半！开屏权限要提... 做B站广告投放的宝子们，快停止无效内耗！B站官方推出的「AIGC 推荐标题」功能，5 秒生成 10 条高质量标题，让投放效率翻倍～以前写标题要查竞品、想网感、改语气，一条标题就要花 10 多分钟，一天下来也出不了几条。现在用这个 AI 功能，输入关键词比如 “考研干货”“平价彩妆”，瞬间就能拿到一堆适配 B 站调性的标题，还能直接勾选使用。较绝的是它的效果！上线 3 周就有数百条 AI 标题... 投B站广告前先想清楚：你要涨粉、收线索、推下载还是带货？品牌传播、销售线索、应用推广、交易经营这 4 类，对应不同需求，对号入座效果直接拉满～需求 1：涨粉 / 内容加热→选「品牌传播」适合新号冷启动、老号内容放大，优化目标选 “涨粉”“播放”，比如美食新号投内容投放 +“涨粉”，1 周能涨 1500 + 爱吃的粉丝；老号推爆款选 “视频点赞”，能让内容进更多推荐流。需求 2：收线索 / 直... 开通B站经营号图文挂链功能却没转化？作为踩过 N 个坑的过来人，今天把开户流程、操作细节、避坑要点全分享给你，帮你少走 99% 的弯路～先明确图文挂链的核心优势：它能让你的图文内容自带转化入口，用户刷到就能点击跳转，不管是引流私域还是引导预约，都不用额外引导，效率直接拉满，是 B 站经营的所需功能！首先搞定开户 + 开白，这步错了直接无法挂链：提交材料：把你的 B 站账号 mid 提供给行运... 想开通B站经营号却怕踩坑？作为已经成功开通并运营半年的过来人，今天把开通流程、避坑要点、核心价值全分享给你，帮你少走 99% 的弯路～先明确经营号的定位：它是 B 站官方为经营者打造的运营平台，不是普通账号，能提供原生经营能力从内容发布、用户分析到粉丝互动、营销转化全覆盖，帮你搭建专属经营阵地，增强品牌竞争力，不管是企业还是个体经营者都适用。开通流程看似简单，实则有不少坑，一步步拆给你：准备... 做B站小程序投放的运营人，这几个后台设置是 “流量开关”—— 错一个直接没转化，今天把细节扒清楚！首先投放层：推广目标选 “销售线索收集”，计费 ocpc+cpm 双开。cpm 仅支持自定义创意，ocpc 能同时用自定义 + 程序化。落地页需勾 “微信小游戏一键唤起”，这个功能能让广告在特定展位直接跳小程序，不用落地页二次跳转，流失率直接降 30%！开屏后台两步走：先找媒体方申请 “微信小程... 广告人谁懂啊！写标题写到崩溃，改了 800 遍还是不满意，直到发现B站的「AIGC 推荐广告标题」，直接拯救我的加班日常～这个功能真的太懂投放需求了！输入一个关键词，比如 “国货护肤”“职场干货”，5 秒就能生成 10 条适配 B 站风格的标题，不用再对着屏幕抠脑壳。而且它不是随便堆砌词汇，是基于 B 站大数据训练的，标题更对年轻人胃口。实测数据超亮眼：多条一起标题较高曝光 1000W+，累... 做B站经营号的宝子们，别再浪费图文流量了！图文挂链功能能让每一篇图文都成为转化入口今天把开户流程、核心组件、运营技巧全分享给你，帮你快速解锁效率转化新玩法～先说说图文挂链的核心组件及用法，按需选择更效率：联系企微：适合引流私域，用户点击就能添加企微，方便后续深度运营，适合需要长期维护用户的品牌；在线预约：适合服务类商家，比如教育、咨询、本地生活等，用户可直接填写信息预约，减少沟通成本；微信小... 做B站品牌经营的宝子，别再纠结怎么开通经营号了！这份保姆级教程从准备材料到操作步骤，再到功能使用，全流程拆解，0 基础也能轻松搞定，赶紧码住～先搞懂为什么要开通经营号：普通账号只能发内容，而经营号能提供一站式经营服务，包括内容传递、用户洞察、粉丝触达、营销转化帮你搭建自有经营阵地，持续提升品牌认知和用户价值，做 B 站生意的核心工具就是它！准备材料：① B 站账号 mid（账号唯一标识，需要... 做 B 站广告的姐妹注意啦！隐藏在三连推广平台里的「AIGC 推荐标题」功能，简直是流量密码般的存在，用对了曝光直接翻倍～一开始我还以为是普通的 AI 生成器，没想到是 B 站基于自有商业化数据训练的，标题自带平台适配 buff。输入关键词 + 选对行业，5 秒就能生成 10 条标题，不管是悬念式、干货式还是网感式，风格超全。让我惊艳的是数据表现！6 月上线后 3 周，就有数百条 AI 标题... 做B站品牌经营的宝子们，是不是觉得图文流量转化难？开通B站经营号图文挂链功能后，才发现转化原来可以这么简单！今天把开通流程 + 实操技巧全分享给你，0 成本提升转化效率～先说说图文挂链的核心优势，谁用谁知道：转化路径短：用户刷到图文直接点击挂载组件，不用跳转其他平台，减少流失；操作门槛低：开通后在后台就能直接操作，不用懂代码，新手也能快速上手；功能多样化：支持企微、预约、小程序等多种挂载形式... 做B站运营的宝子们，是不是觉得普通账号功能不够用？开通B站经营号后，才发现品牌经营原来可以这么效率！今天把开通流程 + 核心价值全分享给你，帮你快速解锁 B 站经营新玩法～先说说经营号的核心价值，这才是要点：① 全链路经营：从内容传递到用户洞察，再到粉丝触达、营销转化，一站式搞定，不用切换多个工具，效率翻倍；② 自有阵地搭建：打造专属品牌经营阵地，增强用户粘性和品牌认知，形成长期竞争力；③ ... |
B站陈睿：“为什么他们会喜欢哔哩哔哩？因为这里有属于他们的内容和文化”发表时间：2018-11-12 16:33 11月12日上午，在乌镇世界互联网大会上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿作以“中国Z世代的文化与自信”为主题演讲，解读了Z世代的特点以及哔哩哔哩（以下简称“B站”）受到年轻人喜爱的原因。 所谓Z世代，就是指出生于1990至2009年这一阶段的年轻人。他们如今的平均年龄是18岁，而随着00后开始成年，可以说，Z世代作为年轻人主流的一个年代开始了。而B站的主要用户组成就是这一代年轻人。 陈睿认为，Z世代哔哩哔哩广告是物质富足的一代，是中国真正受过高质量教育的一代，也是生于互联网的一代人。他们充满求知欲，对于内容和娱乐的需求也具有差异性，而B站则满足了他们在这方面的需求。 陈睿表示：“为什么他们会喜欢哔哩哔哩？因为这里有属于他们的内容和文化。”
以下为陈睿演讲全文： 各位领导、各位来宾，大家上午好，我是哔哩哔哩的陈睿。 我今天演讲的主题是中国Z世代的文化与自信。Z世代是指出生于1990至2009年这个阶段的年轻人，他们现在的平均年龄是18岁。今年是00后成年的一年，我们也可以认为Z世代作为年轻人主流的一个年代开始了。 Z世代的特点是什么？我觉得Z世代是我们中国空前的一代人。其实讲到哔哩哔哩，大家首先想到是年轻人喜欢哔哩哔哩广告推广，为什么年轻人对于文化和娱乐的需求和我这样年龄岁数大一点的70后不一样？ 因为我认为Z世代有三个特点：第一个特点就是他们是物质富足的一代，我觉得这一代的年轻人，就是中国这一代的90后、00后的年轻人，他们是没有物质短缺的经历，不像我小时候，我小时候是用过粮票的，可能很多在座的90后、00后都不知道粮票是什么。我小时候跟我小学同学讨论的是吃好吃的。但现在的年轻人其实不太在意物质上的激励，因为他们从小吃的都是最好的东西。但是他们会把更多的需求转到精神和娱乐上，因为这一块他们是真的有兴趣的，这一块是除了物质之外能够真的激励他们。 第二个特点，我觉得是教育，Z世代是中国真正受过高质量教育的一代人，不仅是他们的学校教育质量高，而且他们家庭教育质量也高。 第三个特点，Z世代是生于互联网的一代人，现在的这一批90后、00后，他们从有记忆开始，就在互联网上消费，就在互联网上娱乐。中国宽带的普及是2004年，而这一代90后、00后，他们的青少年时期是在中国宽带普及后度过的，比如对于我小时候来说，小时候如果停电了我会特别不适应，因为我从小就习惯了要有电视看，要有电灯。如果把我丢在一个没有网络的地方过一个星期，我还是很容易适应的，但是如果把一个00后丢在一个没有网络的地方过一个星期，我估计他们会很难熬，因为他们的生活方式已经习惯网络了。 哔哩哔哩主要用户的组成部分就是这一代年轻人，就是Z世代。今年7月份，B站的月活用户达到了9800万，而我们82.1%的用户是90后和00后。目前中国所有的90后和00后加起来是3.28亿，所以粗略计算，大约每四个中国年轻人就有一个人是哔哩哔哩的活跃用户。在过去四五年的时间，我们用户的增长是60倍，用户的快速成长其实本身就说明了90后和00后，他们对于内容和娱乐的需求是有差异化的，而哔哩哔哩是可以满足他们对内容和娱乐的需求。 为什么他们会喜欢哔哩哔哩哔哩哔哩广告报价？因为这里有属于他们的内容和文化，比如充满想象力的动漫内容，腾讯的一个统计显示，动漫的爱好者现在是3.3个亿，65%是Z世代，而从艾瑞的统计来看，85%的动漫的爱好者是上B站的。哔哩哔哩不仅仅是动漫用户多，我们本身也是国产原创动画的重要平台。Z世代的文化是充满创造力的，他们除了欣赏优质的文化内容，他们还喜欢创造自己喜欢的内容，从B站的内容组成来看，89%的播放量是来自于PUGV(Professional User Generated Video)，就是由专业创作者创作的视频，这些视频具备更高的创作性和艺术性。从我们的统计来看，这些视频的创作者绝大部分也是90后和00后。这些创作者我们叫做UP主，覆盖了音乐、演奏，生活、时尚等11个圈层。这些创作者不断的创作，构成了哔哩哔哩流量增长的发动机。 其实不仅是视频作品，甚至用户喜欢的偶像，都是UP主创作出来的，大家可能不知道，哔哩哔哩是互联网上最主要的原创音乐的产生地之一，我们每个月都有超过一千首原创音乐的诞生，而有很多原创音乐的歌手也是用户创作出来的。 另外，我们的Z世代用户是充满求知欲的，《人生一串》这部纪录片大家应该听说过，它应该是2018年豆瓣评分最高的纪录片之一，而且我们并不是从今年才开始涉及到纪录片的出品和制作，很多纪录片都是由我们参与出品和制作的。 目前，B站已经成为中国最大的纪录片出品方之一，其中的原因就是90后和00后非常喜欢看纪录片，为什么？其实刚才王晓晖总说娱乐不像我们想的那么浅薄，我想说的年轻人更不像大家想的那么浅薄。中国古代有一句话说一代更比一代强，他们对于内容品质和内容深度的要求也比我们当年强，真正的肥皂剧不是年轻人在看，是年轻人的妈妈在看。 比如传统文化在B站的兴起这一代人不再崇洋媚外，他反而会挖掘我们传统文化的亮点，B站有很多舞蹈文化演奏都是跟传统文化相关的，我们政府在号召我们要复兴传统文化，但是大家有没有想过传统文化的复兴靠的其实是年轻人，因为如果年轻人不接受我们的传统文化，我们传统文化就断掉了，如果年轻人能够自发的去弘扬和自发的去延续我们的传统文化，我们的传统文化就不用担心没有人喜欢因为它会一直传承下去。 这是我们和共青团中央一起举办的中国华服日。 当我们看这些年轻人喜欢东西的时候，我们一定不要轻视也一定不要否定，所有的主流文化都来自于年轻人喜欢的文化，所以，我觉得大家都说中国将成为全球最大的文化消费国，但是我觉得不仅是消费，事实上我认为中国的这一代年轻人他将推动中国成为全球真正的文化强国，因为我认为这一代年轻人他们所具备的这种创作力，他们所具备的人文素养，他们不仅能够消费最好的文化，他们也能够创造更好文化，输出到世界其他国家去。 谢谢大家！ |
