哔哩广告之友
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在当下的互联网营销领域,抓住年轻人的喜好和需求就等于握住了市场的 “流量密码”。B 站作为年轻人高度聚集的平台,其发布的 2025 年营销通案备受关注。这份通案详细展示了 B 站的营销优势,为品牌方提供了准确触达年轻消费群体的有效途径。以下截图来自B站广告官方文档,仅做展示使用。B 站用户:年轻、高知、消费力强B 站的用户群体以 90 后和 00 后为主,近七成这一群体活跃在 B 站,月均活...
在流量为王的互联网营销时代,B 站凭借独特的社区生态和庞大的用户群体,逐渐成为广告投放的热门选择。对于婚恋行业而言,准确触达目标用户是业务拓展的关键,而 B 站广告推广究竟能否满足这一需求?通过实际案例与长期合作反馈,我们一同探寻答案。本次婚恋表单投放选择 B 站作为核心媒体,将目标锁定在深圳、香港地区,聚焦 26 - 45 岁年龄群体,采用移动端素材策略,投放于信息流版位。从数据层面来看,...
bilibili商业起飞广告是 bilibili 推出的一款社区营销产品,旨在帮助品牌和企业在 bilibili 平台上实现内容推广、品牌曝光、用户互动和转化等营销目标。它具有以下关键特点和功能:产品定位与价值:通过与 UP 主、内容和流量的联动,基于原生标的进行营销。借助 OCPX、GD、CPM 等手段保障营销效果,并且营销内容能在社区长期沉淀,持续影响用户。内容形态多样:支持多种内容形式...
在 Z 世代聚集地 B 站,品牌想要效率触达 3.3 亿活跃用户,离不开专业的广告投放平台。本文将揭秘 B 站主流投流工具的核心玩法,助你掌握从内容种草到商业转化的全链路营销逻辑。以下截图来自B站广告官网,仅展示使用。一、B站投流平台叫什么?B 站的核心广告投放平台名为 「三连竞价推广」,整合了原有的「花火商单系统」「起飞内容加热系统」和「必选广告系统」,实现一站式全链路投放。其命名源于广告...
B 站搜索引擎广告全解析:准确触达 Z 世代的营销利器一、B站搜索引擎广告的核心价值B 站搜索引擎广告是基于用户主动搜索行为的营销工具,通过关键词竞价机制,在用户搜索品牌词、产品词或相关兴趣词时,以高曝光形式展现在搜索结果页显著位置。作为 Z 世代聚集的内容社区,B 站日均搜索量超亿次,用户主动搜索行为背后蕴含着明确的消费意图与兴趣指向,为品牌提供了效率转化收口的营销机遇。二、广告形式与核心...
在 Z 世代用户占比超 70% 的B站,首页推荐位是品牌触达年轻群体的黄金入口。如何通过信息流广告抢占流量高地?本文将结合新平台规则与实操经验,为您拆解b站怎么上首页推广策略。一、前置准备:资质审核与账户搭建资质合规性企业需提交营业执照、ICP 备案及行业相关资质(如食品经营许可证、医疗器械认证等),确保内容符合《互联网广告管理办法》要求。审核通过后,可通过官方渠道或授权代理商开通广告账户。...
在 Z 世代高度聚集的 B 站,信息流广告已成为品牌触达年轻消费群体的核心渠道。然而,如何突破算法限制、提升广告转化效率,仍是许多广告主面临的挑战。本文将结合平台特性与新玩法,解析 B 站信息流广告的底层逻辑与实操策略。一、吃透平台特性:把握 Z 世代流量密码B 站作为泛娱乐内容社区,拥有 2.94 亿月活用户,其中 35 岁以下占比超 86%,日均使用时长 95 分钟。用户对广告的接受度与...
投放信息流广告的时候是会遇到很多问题,其中跑不动和流量不精准是很严重的问题,需要先从账户找原因,如果账户没有问题,那就是平台的流量属性跟我们产品不搭,所以会出现不精准的情况,下面小编给大家整理了一些资料希望可以解决B站信息流跑不动不精准怎么办的问题。一、B站信息流广告失效的核心痛点在B站平台,广告主常遭遇 “跑量难” 与 “准确度低” 的双重困境。从展现端看,部分广告因 eCPM(千次曝光收...
因为B站平台用户都是年轻人,年龄大概在18~28之间,所以是会有考证的需求,所以在B站进行投放这些是比较好的,下面小编给大家详细的讲解二级建造师考证如何引流?可以投放B站信息流广告吗?的内容,希望对大家有所帮助。一、二建考证的市场需求与引流必要性近年来,二级建造师证书在建筑行业的热度持续攀升,成为从业者职业发展的重要敲门砖。其核心吸引力体现在:职业准入门槛:根据住建部规定,担任项目经理需持有...
B站花火广告投放是广告主和up主之间合作的平台,因为B站里是会有很多好的up主,他们制作的内容质量都很高,从而也有很多的粉丝,所以通过up主合作来推广产品也是一个不错的选择,下面小编将给大家讲解B站花火广告投放平台是什么?b站花火如何入驻?(以下截图来自B站官方营销平台)一、B站花火广告投放平台是什么?1.B站花火广告投放平台的定义:利用B站花火平台的up主营销工具,从而从深度、广度、长度三...
哔哩哔哩(B站)作为中国的年轻人文化社区与视频平台,凭借其独特的文化氛围和庞大的Z世代用户基础,成为品牌营销的重要阵地。2025年,B站的广告收费标准如下:一、服务费用企业需准备营业执照、法人身份证、行业资质证明等相关材料,登录B站广告平台或通过B站官方合作代理商提交开户申请。B站会对提交的资料进行严格审核,确保广告主合法合规。审核通过后,需向账户内充值一定金额作为初期广告投放预算,目前普遍...
大家在遇到B站开户的时候是会需要链接的ICP备案,大家先要了解ICP备案是什么意思,下面小编给大家讲解什么是ICP备案,再给大家讲解如何获取ICP备案信息。一、什么是ICP备案ICP备案,全称“互联网信息服务备案”,是指在中国境内提供非经营性互联网信息服务的网站或应用,需要向当地通信管理局提交备案申请,获得备案号后才能合法运营。根据《互联网信息服务管理办法》的规定,未取得许可或者未履行备案手...
B站蓝链带货广告作为一种新兴的电商推广形式,为品牌方和UP主提供了效率的变现途径。以下是推广B站蓝链带货广告的几种有效策略:内容创作与优化好的内容是基础:制作高质量、有创意且与产品相关的视频内容,能够吸引用户的关注和兴趣,从而提高蓝链的点击率和转化率。例如,通过生动的演示、详细的评测或有趣的故事来展示产品的特点和优势。关键词优化:在视频标题、描述和标签中合理使用关键词,可以提高视频在B站搜索...
在当今数字化营销的浪潮中,广告主们不断探寻更具价值的投放平台。B 站作为一个独特的视频社区,近年来发展迅猛,那么它究竟是不是一个好的广告投放平台呢?我们可以从多个维度来剖析。一、庞大且独特的用户群体B 站拥有海量的年轻用户,其中 Z 世代占比较高。这些年轻人思维活跃、消费能力逐渐增强,对新鲜事物充满好奇,乐于尝试新品牌和新产品。他们在兴趣爱好上呈现多元化,涵盖动漫、游戏、科技、美妆、美食等多...
B站(哔哩哔哩)作为Z世代用户的核心阵地,其广告投放流程的时效性直接影响营销活动的启动效率。许多广告主关心:从零开始搭建B站广告账户到正式投放,到底需要多久? 本文将从资质准备、账户审核、素材制作、测试优化等环节拆解时间节点,并提供提效策略,帮助广告主完成全流程。一、B站广告投放全流程时间轴1. 账户注册与资质审核(1-3个工作日)步骤说明:注册B站商业推广平台账号(需企业认证)。提交营业执...
在数字化营销的浪潮中,B 站作为深受年轻人喜爱的文化社区,正凭借一系列创新举措在广告领域实现新突破,为广告主和用户带来全新体验。一、AIGC 助力广告准确触达在 2025 ADTALK 营销伙伴大会上,B 站商业技术中心总经理李勇保指出,2025 年 B 站将着重强化 AIGC 能力。AIGC 即人工智能生成内容,这一技术的发展为广告行业带来了新的变革。在 B 站,AIGC 的应用将使广告创...
随着B站(哔哩哔哩)逐渐从二次元小众社区发展成为涵盖多元文化的综合性视频平台,其用户群体也日益庞大且多样化。B站的核心用户以Z世代(1995-2009年出生)为主,他们追求个性化、互动性强的内容,对传统广告形式较为抵触。因此,广告主在B站进行广告投放时,需要制定针对性的策略,才能有效触达目标用户并实现转化。以下将从目标定位、广告形式、内容创意、投放优化等方面,探讨B站的广告投放策略。一、准确...
在数字营销领域,哔哩哔哩(B站)作为一个以ACG(动画、漫画、游戏)文化为核心的综合性视频社区,拥有庞大的用户基础和高度活跃的社区氛围,成为了众多品牌和企业进行广告推广的重要平台。然而,随着广告投放的普及,关于B站是否存在大量“僵尸粉”以及广告投放效果如何的问题也逐渐浮出水面。本文将对此进行深入分析。一、B站是否存在大量僵尸粉?首先,需要明确的是,任何大型社交媒体平台都可能存在一定数量的非活...
B站(哔哩哔哩)作为以年轻、活跃用户为主的视频分享平台,为广告主提供了广阔的市场空间。特别是在投放信息流小说广告时,广告主需要综合考虑多个方面,以确保广告效果较大化。以下是在B站投放信息流小说广告时需要注意的关键事项。一、了解目标用户群体B站用户以Z世代为主,他们年轻、活跃,对新鲜事物接受度高。因此,在策划广告内容时,应紧密围绕这一核心特征,从语言风格到视觉呈现,都应力求贴近年轻用户的喜好与...
大家投放b站信息流广告的时候,是会考虑到两个问题,一个是成本,一个是效果,当大家效果确认好没问题后,是会想了解成本是否划得来,所以今天小编就给大家讲解b站推广的费用,看在b站多少钱可以推广大家的产品。给大家参考。一、揭秘B站推广费用:了解多少钱能够在B站推广你的产品b站推广的费用是包含广告推广费用、服务费、运营费。跟代理商合作是会收取服务费这样,其中服务费是包含广告开户、广告视频文案图片等制...
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今年的双十一体现出了B站低调成长的商业化

发表时间:2022-11-16 18:21

  双十一第十四年,很多电商平台和品牌都开始不再公布GMV。淡化数据的背后,是消费市场的整体冷淡。今年双十一一样冗长复杂的商品优惠玩法,套路满满的商家先涨价再降价,让消费者和用户对双十一感觉到疲惫和冷淡。


  我们了解到的一些商家对今年双十一的唯一感受和做法就是,“一切向钱看”。不再玩虚的,商家纷纷“精明”起来,只投那些直接能带来销售线索和转化的营销路线和渠道,那些传统的广告投放方式和品牌广告玩法在双十一里逐渐褪色。


  B站、知乎、小红书等一些原来双十一的边缘平台今年开始入局,展现出了不太一样的营销玩法,当然其中既有正向的成果,也有失败的教训。


  其中,今年双十一普遍遇冷的逆势环境下,B站效果广告消耗同比增幅超过80%,电商单个行业效果广告消耗一天破千万,呈现出社区用户价值高以及B站广告转化效率高的特点。


  小红书的双十一活动从10月24日开始,站内“双十一买买节”,不做预售,直接设置了跨店满300-50的优惠,延续到11月13日结束。不少链接达到了数百的销量。


  知乎披露的双十一数据侧重在内容互动上,自10月24上线至今,“知乎好物100”活动内容浏览量已达18亿次,在知乎站内累计获得1400万次赞同及收藏。


  三位双十一的新玩家虽然都是试试水,并未掀起太大的水花,但是背后行业与需求的变化及其带来的新趋势,代表的可能更多是未来的潮流与方向。


  我们以B站今年双十一的表现为例,来研究和分析这些新入局者是如何搅动双十一的电商战局,他们带来了什么“新玩法”,以及这些新玩家的得与失。


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  低调成长的商业化


  在强社区文化的主导下,曾经B站的商业化相对克制。


  每个平台,都有自己独特的天地和气场。对于“二次元”文化和社区文化主导下的B站,其核心用户有着更鲜明的个性。平台独特的调性,让B站在推进商业化时,需要考虑很多因素。


  和其他平台相比,商家又十分希望突破与B站的商业合作。


  一方面,B站UP主的独特内容创意、创作者与用户的深度互动反复再创造,这种黏性是其他平台难以企及的。另一方面,二次元文化的爱好者,大多是Z世代,他们是未来消费的主力人群,抢占了这些用户的消费心智,才是抢占了未来的消费主流。


  “硬币的另一面”,过去几年,作为共同爱好者社区的B站,用户的受众姿态更高,多元背景突出,网络化程度极高,自然对商业化的接受也更加缓慢。


  在商业化进程中,B站最终将天平倒向了用户一侧,重视对社区氛围的守护。这样,激发了内容创意,维护了用户体验,高度保护了内容创意的持续稳定输出以及创作者与用户的高黏性互动。


  随着整体直播电商的发展,带货直播成为社会主流电商模式之一,社会环境与大众对于内容和商业的兼容有了更包容和开放的认知。


  尤其是以个人IP为核心的主播模式,成为近年来促动消费进一步增长的新要素。李佳琦、董宇辉等不同类型带货主播的出现,让不少B站UP主也蠢蠢欲动。


  对于多数UP主来说,也在这种氛围的感染下,UP主的商业化接受度与B站的社区氛围、内容创意有了同步的提升。


  社会在变化,为爱发电也已经不再成为平台以及UP主满足用户的底线,越来越多用户开始接受平台以及UP主的广告植入。


  甚至一些有创意的B站广告内容,在满足广告主/品牌方的同时,也让用户得到了另类的满足,用户开始理解平台、创作者的商业化与内容创意之间的持久良性循环关系,需要商业化的加持才能合理流转与稳定,才能最终持续输出优质的内容作品满足用户。


  对于此前商业化入局较为谨慎的B站来说,到了需要重新认识和重视商业化的时候了。


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