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让品牌植入年轻人心智,广告正成为B站增长新引擎?

发表时间:2022-12-14 18:44

  随着B站的商业化能力走向成熟,广告正成为B站平台的核心能力。B站平台的核心价值,来自用户、社区和内容。“B站用户平均年龄22.8岁,约50%是生活在一二线城市的年轻人,他们决定了B站是占据高商业价值人群的平台。”


  投放广告费用不是单一消耗预算。首次推出商业中台系统品牌银’,数字时代的品牌资产,正是由品牌内容和用户关系组成,并通过数字社区构建。它将穿越时间周期,决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。


  不同于流量消耗模式,B站广告推广的核心价值在于内容的复利,即通过高质量内容凝聚长期用户关系,构筑品牌在数字世界的核心资产,实现品牌长期回报。换言之,在B站广告推广就像在银行里存钱,让富有张力的创意内容在社区里“利滚利”,占据年轻人的心智,带来意想不到的口碑与转化。


  “UP主的甲方只有一个,就是观众。”做视频一定要先让观众满意,才能达到最好的推广效果。视频主体内容和甲方产品关联越来越小,但是视频数据越来越好,观众反馈越来越好,我们对甲方产品才宣传得越来越好。


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  数据显示,品牌主在B站投放的广告视频,7天后播放量占整体播放量的45%,长尾效应显著,实现时间复利。同时,根据对投放金额前100位品牌的数据统计,品牌内容在社区不断被二创产生裂变,广告投放一年后,站内品牌相关稿件增加2.15倍,实现社区复利,并产生显著的用户偏好,带动品牌相关搜索量增加2.75倍,实现IP复利。


  在UP主商业化方面,“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻,品牌的复投率超过75%,有超过4000个商单视频登上全站热门。


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