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在当下的互联网营销领域，抓住年轻人的喜好和需求就等于握住了市场的 “流量密码”。B 站作为年轻人高度聚集的平台，其发布的 2025 年营销通案备受关注。这份通案详细展示了 B 站的营销优势，为品牌方提供了准确触达年轻消费群体的有效途径。以下截图来自B站广告官方文档，仅做展示使用。B 站用户：年轻、高知、消费力强B 站的用户群体以 90 后和 00 后为主，近七成这一群体活跃在 B 站，月均活... 在流量为王的互联网营销时代，B 站凭借独特的社区生态和庞大的用户群体，逐渐成为广告投放的热门选择。对于婚恋行业而言，准确触达目标用户是业务拓展的关键，而 B 站广告推广究竟能否满足这一需求？通过实际案例与长期合作反馈，我们一同探寻答案。本次婚恋表单投放选择 B 站作为核心媒体，将目标锁定在深圳、香港地区，聚焦 26 - 45 岁年龄群体，采用移动端素材策略，投放于信息流版位。从数据层面来看，... bilibili商业起飞广告是 bilibili 推出的一款社区营销产品，旨在帮助品牌和企业在 bilibili 平台上实现内容推广、品牌曝光、用户互动和转化等营销目标。它具有以下关键特点和功能：产品定位与价值：通过与 UP 主、内容和流量的联动，基于原生标的进行营销。借助 OCPX、GD、CPM 等手段保障营销效果，并且营销内容能在社区长期沉淀，持续影响用户。内容形态多样：支持多种内容形式... 在 Z 世代聚集地 B 站，品牌想要效率触达 3.3 亿活跃用户，离不开专业的广告投放平台。本文将揭秘 B 站主流投流工具的核心玩法，助你掌握从内容种草到商业转化的全链路营销逻辑。以下截图来自B站广告官网，仅展示使用。一、B站投流平台叫什么？B 站的核心广告投放平台名为 「三连竞价推广」，整合了原有的「花火商单系统」「起飞内容加热系统」和「必选广告系统」，实现一站式全链路投放。其命名源于广告... B 站搜索引擎广告全解析：准确触达 Z 世代的营销利器一、B站搜索引擎广告的核心价值B 站搜索引擎广告是基于用户主动搜索行为的营销工具，通过关键词竞价机制，在用户搜索品牌词、产品词或相关兴趣词时，以高曝光形式展现在搜索结果页显著位置。作为 Z 世代聚集的内容社区，B 站日均搜索量超亿次，用户主动搜索行为背后蕴含着明确的消费意图与兴趣指向，为品牌提供了效率转化收口的营销机遇。二、广告形式与核心... 在 Z 世代用户占比超 70% 的B站，首页推荐位是品牌触达年轻群体的黄金入口。如何通过信息流广告抢占流量高地？本文将结合新平台规则与实操经验，为您拆解b站怎么上首页推广策略。一、前置准备：资质审核与账户搭建资质合规性企业需提交营业执照、ICP 备案及行业相关资质（如食品经营许可证、医疗器械认证等），确保内容符合《互联网广告管理办法》要求。审核通过后，可通过官方渠道或授权代理商开通广告账户。... 在 Z 世代高度聚集的 B 站，信息流广告已成为品牌触达年轻消费群体的核心渠道。然而，如何突破算法限制、提升广告转化效率，仍是许多广告主面临的挑战。本文将结合平台特性与新玩法，解析 B 站信息流广告的底层逻辑与实操策略。一、吃透平台特性：把握 Z 世代流量密码B 站作为泛娱乐内容社区，拥有 2.94 亿月活用户，其中 35 岁以下占比超 86%，日均使用时长 95 分钟。用户对广告的接受度与... 投放信息流广告的时候是会遇到很多问题，其中跑不动和流量不精准是很严重的问题，需要先从账户找原因，如果账户没有问题，那就是平台的流量属性跟我们产品不搭，所以会出现不精准的情况，下面小编给大家整理了一些资料希望可以解决B站信息流跑不动不精准怎么办的问题。一、B站信息流广告失效的核心痛点在B站平台，广告主常遭遇 “跑量难” 与 “准确度低” 的双重困境。从展现端看，部分广告因 eCPM（千次曝光收... 因为B站平台用户都是年轻人，年龄大概在18~28之间，所以是会有考证的需求，所以在B站进行投放这些是比较好的，下面小编给大家详细的讲解二级建造师考证如何引流？可以投放B站信息流广告吗？的内容，希望对大家有所帮助。一、二建考证的市场需求与引流必要性近年来，二级建造师证书在建筑行业的热度持续攀升，成为从业者职业发展的重要敲门砖。其核心吸引力体现在：职业准入门槛：根据住建部规定，担任项目经理需持有... B站花火广告投放是广告主和up主之间合作的平台，因为B站里是会有很多好的up主，他们制作的内容质量都很高，从而也有很多的粉丝，所以通过up主合作来推广产品也是一个不错的选择，下面小编将给大家讲解B站花火广告投放平台是什么？b站花火如何入驻？（以下截图来自B站官方营销平台）一、B站花火广告投放平台是什么？1.B站花火广告投放平台的定义：利用B站花火平台的up主营销工具，从而从深度、广度、长度三... 哔哩哔哩（B站）作为中国的年轻人文化社区与视频平台，凭借其独特的文化氛围和庞大的Z世代用户基础，成为品牌营销的重要阵地。2025年，B站的广告收费标准如下：一、服务费用企业需准备营业执照、法人身份证、行业资质证明等相关材料，登录B站广告平台或通过B站官方合作代理商提交开户申请。B站会对提交的资料进行严格审核，确保广告主合法合规。审核通过后，需向账户内充值一定金额作为初期广告投放预算，目前普遍... 大家在遇到B站开户的时候是会需要链接的ICP备案，大家先要了解ICP备案是什么意思，下面小编给大家讲解什么是ICP备案，再给大家讲解如何获取ICP备案信息。一、什么是ICP备案ICP备案，全称“互联网信息服务备案”，是指在中国境内提供非经营性互联网信息服务的网站或应用，需要向当地通信管理局提交备案申请，获得备案号后才能合法运营。根据《互联网信息服务管理办法》的规定，未取得许可或者未履行备案手... B站蓝链带货广告作为一种新兴的电商推广形式，为品牌方和UP主提供了效率的变现途径。以下是推广B站蓝链带货广告的几种有效策略：内容创作与优化好的内容是基础：制作高质量、有创意且与产品相关的视频内容，能够吸引用户的关注和兴趣，从而提高蓝链的点击率和转化率。例如，通过生动的演示、详细的评测或有趣的故事来展示产品的特点和优势。关键词优化：在视频标题、描述和标签中合理使用关键词，可以提高视频在B站搜索... 在当今数字化营销的浪潮中，广告主们不断探寻更具价值的投放平台。B 站作为一个独特的视频社区，近年来发展迅猛，那么它究竟是不是一个好的广告投放平台呢？我们可以从多个维度来剖析。一、庞大且独特的用户群体B 站拥有海量的年轻用户，其中 Z 世代占比较高。这些年轻人思维活跃、消费能力逐渐增强，对新鲜事物充满好奇，乐于尝试新品牌和新产品。他们在兴趣爱好上呈现多元化，涵盖动漫、游戏、科技、美妆、美食等多... B站（哔哩哔哩）作为Z世代用户的核心阵地，其广告投放流程的时效性直接影响营销活动的启动效率。许多广告主关心：从零开始搭建B站广告账户到正式投放，到底需要多久？ 本文将从资质准备、账户审核、素材制作、测试优化等环节拆解时间节点，并提供提效策略，帮助广告主完成全流程。一、B站广告投放全流程时间轴1. 账户注册与资质审核（1-3个工作日）步骤说明：注册B站商业推广平台账号（需企业认证）。提交营业执... 在数字化营销的浪潮中，B 站作为深受年轻人喜爱的文化社区，正凭借一系列创新举措在广告领域实现新突破，为广告主和用户带来全新体验。一、AIGC 助力广告准确触达在 2025 ADTALK 营销伙伴大会上，B 站商业技术中心总经理李勇保指出，2025 年 B 站将着重强化 AIGC 能力。AIGC 即人工智能生成内容，这一技术的发展为广告行业带来了新的变革。在 B 站，AIGC 的应用将使广告创... 随着B站（哔哩哔哩）逐渐从二次元小众社区发展成为涵盖多元文化的综合性视频平台，其用户群体也日益庞大且多样化。B站的核心用户以Z世代（1995-2009年出生）为主，他们追求个性化、互动性强的内容，对传统广告形式较为抵触。因此，广告主在B站进行广告投放时，需要制定针对性的策略，才能有效触达目标用户并实现转化。以下将从目标定位、广告形式、内容创意、投放优化等方面，探讨B站的广告投放策略。一、准确... 在数字营销领域，哔哩哔哩（B站）作为一个以ACG（动画、漫画、游戏）文化为核心的综合性视频社区，拥有庞大的用户基础和高度活跃的社区氛围，成为了众多品牌和企业进行广告推广的重要平台。然而，随着广告投放的普及，关于B站是否存在大量“僵尸粉”以及广告投放效果如何的问题也逐渐浮出水面。本文将对此进行深入分析。一、B站是否存在大量僵尸粉？首先，需要明确的是，任何大型社交媒体平台都可能存在一定数量的非活... B站（哔哩哔哩）作为以年轻、活跃用户为主的视频分享平台，为广告主提供了广阔的市场空间。特别是在投放信息流小说广告时，广告主需要综合考虑多个方面，以确保广告效果较大化。以下是在B站投放信息流小说广告时需要注意的关键事项。一、了解目标用户群体B站用户以Z世代为主，他们年轻、活跃，对新鲜事物接受度高。因此，在策划广告内容时，应紧密围绕这一核心特征，从语言风格到视觉呈现，都应力求贴近年轻用户的喜好与... 大家投放b站信息流广告的时候，是会考虑到两个问题，一个是成本，一个是效果，当大家效果确认好没问题后，是会想了解成本是否划得来，所以今天小编就给大家讲解b站推广的费用，看在b站多少钱可以推广大家的产品。给大家参考。一、揭秘B站推广费用：了解多少钱能够在B站推广你的产品b站推广的费用是包含广告推广费用、服务费、运营费。跟代理商合作是会收取服务费这样，其中服务费是包含广告开户、广告视频文案图片等制... |
哔哩哔哩副总裁刘曜：2019数字营销增长将集中在这三点发表时间：2019-01-14 16:28 源于： 成功营销 尽管从去年开始我国互联网流量红利在逐渐消失，但是以娱乐和个性化需求为核心的Z世代消费群体已经成型。随着市场发展和用户消费发升级，哔哩哔哩作为原创视频网站也开始针对这部分用户进行业务布局，希望能够赋予哔哩哔哩广告业务更多增长动力。哔哩哔哩副总裁刘曜日前在接受采访时表示，Z世代新消费势力的崛起意味着新服务角色出现，哔哩哔哩广告交易模式将向更有利于企业的方向发展等，为2019年的发展开辟了新跑道。 数字营销领域再迎变化，PUGV商业价值提升 刘曜表示，与以前相比，如今的营销市场面临着更加复杂的局面，“转变”成为营销领域的关键词。同时，2019年的行业趋势也更加明显。 首先，从营销通路上看，互联网用户增速放缓，流量红利逐渐消失，“数字媒体由库存增长而产生的体量优势正在消解”，刘曜指出，数字媒体投放量总量增幅仅16%，而电商+搜索等闭环生态占比稳定在50%，可用于集约投放的流量规模为2000亿，与传统营销市场大体相当。其中，在线视频付费会员增加，高质量库存增速缓慢；新闻门户库存被信息流体系替代；由于大量私域流量尚未被充分开发，社会化媒体平台能够承载的营销预算仍然很低。
更重要的是，头部可放量使用的资源成本提高，加上私域流量产生去中心化库存，却未进入商业流量市场，导致集约采买未形成通路。刘曜表示，“即便我们知道资源转向社会化媒体，但企业不知道能买什么、买多少，这仍然是社会化营销发展的最大阻碍。” 其次，在展现形态方面，“视频化已成大势”。从2014年4G全面商用，到2018年初账户量超过10亿，已形成广泛的用户基础。同时，视频提高了信息交互效率，我们迅速从读图时代跑进视频时代。刘曜坦言，“视频使广告信息的承载量和感染力都大幅度提高，从B站的数据比较，视频广告素材的转化效率约为图文的2-5倍。” 此外，从媒体环境看，内容价值受到重视，头部“爆款”决定平台生死。可以说，内容行业从流量价值竞争全面走向内容价值竞争阶段。比如，在B站的创作者生态中，UP主作为核心内容创作者，制作的PUGV就占据了B站用户观看量的89%，其创造力赢得了同好用户的共鸣和赞赏。 不仅如此，品牌和内容融合加强，植入、原生、内容共建逐渐成为营销主流。刘曜强调，由社会化媒体特点和视频形态结合的OGV（专业版权类视频）、PUGV（专业个人用户制作视频），乃至网络创作者参与的微剧、微综等，都将成为2019最具潜力的营销新跑道。“这一营销新跑道的特点是碎片化、无序、多元、多变，因此投放的可控性、保证性和标准化仍然是企业营销需要跨越的障碍。” Z世代崛起，内容营销成为品牌推广的最佳载体 尽管流量红利逐渐消退，但存量市场的价值不容小觑，因此，激活存量、深挖用户价值成为营销的重中之重。刘曜指出，作为中国消费社会和信息社会的原住民，Z世代正在成为改变消费市场的中坚力量，同时，“消费是Z世代用户生活态度的一部分，而数字媒体则占据了Z世代用户思维的一部分。” “年轻人的共性和数字媒体的特性，共同塑造了Z世代消费者的特点”，在刘曜看来，Z世代展现出充分的文化自信，重视自我学习充电，消费品味更加多元化，注重精神层面和非物质价值，当今社会的消费很大一部分是由年轻一代的消费观念和消费偏好驱动的。据QuestMobile Growth用户画像标签数据库2018年10月调研显示，Z世代具有较高的消费力，线上消费意愿相对较高，近七成的Z世代线上消费占比超过40%。此外，社会化媒体和智能推荐算法的普及，使得信息传播和交互变得更为便捷，小众爱好和个性可以轻松找到组织，促进了Z世代圈层文化的形成，而文化圈层又加大了消费的差异性。
因此，“内容营销成为品牌推广的最佳载体”。由于精神诉求明确，“对Z世代来说，品牌不仅是商品特性的信息载体，更应当像内容一样有扩展性和深度，为消费生活赋予意义。” 刘曜表示，品牌的本质就是内容建设，在社会化媒体环境下，通路多向，内容冗余度较高，因此以原生性、话题性为特点的内容营销，将成为哔哩哔哩广告推广的最佳载体。 新服务角色出现，“带货”成为新广告交易模式 “面对新的营销资源、客户需求和结算模式，中间环节的代理公司、第三方服务公司需要具备新的服务能力。”刘曜指出，内容创作者与私域流量直接相关，例如B站的UP主，在作品中他们既是内容主体也是流量主体。 事实上，在原有的产业链条上，对标准化资源的集约采买仍占主导地位，缺少以个人创作者为中心的服务体系；对广告主而言，无法批量化描述个人创作者价值；而创作者多数时候并不是专业的服务机构，在语言转换、价值评估等方面存在诸多障碍。 “创作者营销价值和效果评估将是第三方公司的一个重要能力。”刘曜表示，在供需匹配方面，媒体平台需要提供更强大的数据支持，提高双方匹配效率，建立商业信用机制。而传统客户代理也可以发挥强大的创意资源优势，加入PUGV的制作环节，提高创作者的产出质量。 同时，在新的产业协作模式下，营销环节整合度提高，“带货”成为新广告交易模式。据刘曜介绍，随着SaaS服务的发展普及，归因分析会在营销服务环节内完成，通过CPS/佣金结算逻辑，解决传统CPC结算模式存在的问题，向企业提供更直接的“带货”分销服务，也将大幅度降低中小企业的营销门槛和风险。 可以看到，以上变化都为数字营销的发展提供了新的增长契机。“数字媒体的高速发展总是超乎想象，带来很多猝不及防，也在我们解决问题的过程中带来更多成就感和快乐，也许这就是数字营销市场的乐趣所在。” |
