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在当下的数字时代，B站以其独特的社区文化和年轻化的用户群体，成为了广告主们竞相追逐的热门平台。然而，面对这个充满活力和创造力的社区，广告主们往往会感到困惑：B站广告到底适合什么样的风格？如何才能有效地触达那些热衷于二次元和鬼畜风的年轻用户？首先，我们需要明确的是，B站的用户群体以年轻人为主，他们热爱新鲜事物，追求个性和创意。因此，B站广告的风格应该与这一特点相契合，展现出年轻、时尚、有创意的... 在数字营销领域，B站以其独特的用户群体和活跃度，吸引了越来越多广告主的关注。对于想要投放B站广告的企业或个人来说，选择合适的广告代理和投放策略是至关重要的。那么，B站竞价广告应该找谁呢？这就涉及到了B站广告代理的选择问题。首先，我们要明确B站广告代理的作用。B站广告代理是连接广告主和B站平台的桥梁，他们不仅熟悉B站的广告资源、投放策略，还能根据广告主的需求和目标，提供定制化的广告方案。因此，... 随着互联网的迅猛发展，视频平台已经成为现代人获取信息和娱乐的重要渠道。在众多视频平台中，哔哩哔哩以其独特的二次元文化和活跃的年轻用户群体而备受瞩目。对于广告主而言，了解哔哩哔哩广告的用户画像及热门行业，是制定有效广告策略的关键。首先，我们来探讨哔哩哔哩广告的用户画像。根据哔哩哔哩发布的数据，该平台拥有庞大的年轻用户群体。近80%的用户年龄在24岁以下，他们主要分布在一二线沿海发达地区，其中广... 在众多手机视频应用中，B站以其独特的二次元文化和高度活跃的用户群体而备受瞩目。然而，与腾讯视频、爱奇艺等综合性视频平台相比，B站并没有采取贴片广告的形式进行盈利，这在很大程度上影响了B站广告开户的策略和效果。那么，B站为何没有贴片广告呢？这背后又隐藏着哪些深层次的原因？首先，用户习惯是B站没有贴片广告的重要原因之一。自B站成立之初，其就以无广告、高质量的内容吸引了大量用户。随着时间的推移，这... 在当下这个信息爆炸的时代，广告推广早已成为品牌传播和市场拓展的重要手段。然而，面对多样化的媒体平台和受众群体，如何找到最适合的推广渠道，并以最恰当的方式触达目标用户，成为了广告主们需要深思的问题。其中，B站作为一个汇聚了大量年轻用户的网络社区，其广告推广的潜力不容小觑。那么，B站广告推广的正确姿势是什么呢？首先，明确目标受众是B站广告推广的第一步。B站的用户以年轻人为主，他们充满活力、富有创... 近年来，随着网络文化的不断发展，B站——这个曾经以二次元文化为主的视频网站，逐渐演变成了一个充满活力和创新精神的综合性平台。特别是其日益壮大的用户群体和对学习的热情，使得B站成为了教育行业广告投放的热门选择。那么，教育行业在B站广告投放中为什么如此吃香呢？首先，B站的用户群体具有高度的活跃性和粘性。他们不仅是视频的观看者，更是内容的创作者和参与者。这种高度互动的特性，使得教育行业的广告能够更... 在数字营销日益盛行的今天，品牌如何打破传统桎梏，玩出新意，成为业界不断探索的课题。最近，iQOO与B站的联合营销案例，为我们解锁了品牌营销的新姿势，让人眼前一亮。B站，作为年轻人的文化聚集地，向来以搞笑娱乐、鬼畜改编等原创内容著称。这里的用户群体年轻、活跃，对新鲜事物充满好奇。iQOO正是看中了这一点，选择与B站广告合作，为其骑士黑产品量身打造了一部科幻风格的TVC广告。这部TVC广告不同于... 在当今的数字营销时代，B站作为中国最大的弹幕视频分享平台之一，吸引了越来越多的广告主的目光。然而，与其他广告平台一样，B站对于广告投放也有着严格的规定和限制。本文将重点介绍B站广告代理中不能投放的行业，以便广告主们更好地了解和把握B站的投放规则。首先，让我们了解一下B站对于广告投放的基本要求。B站作为一个以年轻人为主的平台，对于广告内容的品质和创意性要求较高。同时，B站也十分注重用户体验，因... 当我们提到哔哩哔哩，很多人首先想到的是二次元文化。这个以ACG内容起家的视频分享平台，曾经是二次元爱好者的乐园。但随着时间的推移，哔哩哔哩的发展已经超越了二次元的范畴，成为了更多年轻人喜爱的综合性视频社区。在早期，哔哩哔哩以二次元内容为主导，吸引了大量热爱动漫、漫画、游戏等领域的用户。这些用户在平台上分享、交流，形成了独特的文化氛围。然而，随着用户基数的不断扩大，哔哩哔哩的内容类型开始多样化... 在当下热门的视频分享平台哔哩哔哩中，广告的报价和展现形式成为了许多品牌和广告主关注的焦点。作为近年来流量持续增长的平台，哔哩哔哩广告报价体系也逐渐受到业界的关注。那么，哔哩哔哩的广告报价究竟是怎样的呢？本文将为您详细解析。首先，我们需要了解哔哩哔哩的广告展现形式。与许多平台类似，哔哩哔哩提供了多种广告展现形式，包括但不限于：全屏广告、弹幕广告、信息流广告等。每种广告形式都有其独特的特点和适用... 在当今这个知识爆炸的时代，学习不再局限于传统的教室和固定的时间。随着网络技术的发展，线上教育如雨后春笋般崭露头角，而学历教育行业更是其中的佼佼者。但在这个竞争激烈的市场中，如何有效地进行广告推广，吸引更多的目标用户，成为了每个教育机构都面临的问题。B站，作为年轻人的聚集地，拥有庞大的活跃用户群体和高度的用户粘性，为广告推广提供了一个绝佳的平台。那么，学历教育行业是否适合B站广告投放呢？首先，... 在数字营销的浪潮下，B站作为年轻人喜爱的平台，吸引了越来越多的品牌商们投放广告。如何在有限的流量中获得更好的宣传效果，成为了品牌营销的关键。本文将为您揭示品牌商们在B站广告推广中的玩法和策略。首先，B站的用户群体以年轻人为主，他们充满着新奇与狂热，拥有理想，懂创造，饱含一颗赤子之心。正是这个特点鲜明的用户群体，为品牌商们提供了无限的可能性和机遇。对于品牌营销来说，B站具有以下几个明显的优势：... 随着数字营销的兴起，越来越多的广告主将目光转向了年轻人钟爱的平台——哔哩哔哩（B站）。然而，对于许多广告主来说，想要在B站上投放广告，却面临着广告开户的问题。不用担心，本文将为您详细介绍B站广告开户的流程，助您轻松开启广告投放之旅。开户流程注册B站企业账号，完成企业认证。提交广告开户申请，包括企业资质证明、广告计划等。等待B站平台审核，审核通过后即可开始创建广告。首先，要进行B站广告开户，您... 在当今的数字营销时代，哔哩哔哩作为国内最大的ACG平台之一，已经成为了众多品牌和广告主关注的焦点。这个充满活力的平台以其独特的弹幕功能和年轻的用户群体，吸引了大量的关注。对于那些想要在B站上投放广告的企业主来说，了解B站广告平台的详细信息是至关重要的。本文将为您全面介绍B站广告平台，让您快速了解其特点和优势。首先，让我们来看看B站广告平台的最大特色——弹幕功能。这一功能让观众可以在观看视频的... 随着哔哩哔哩的崛起，越来越多的企业主开始关注这个充满活力的平台，并尝试通过投放哔哩哔哩广告来吸引年轻用户的关注。然而，对于许多初次接触哔哩哔哩广告的企业主来说，他们可能会有一些疑虑，如“哔哩哔哩广告效果怎么样？”“能否达到预期的推广效果？”等等。下面我们将针对这些问题进行解答。首先，让我们来看看哔哩哔哩的用户基数和活跃度。作为国内最大的ACG平台之一，哔哩哔哩拥有庞大的用户群体，且用户粘性高... 在互联网营销的浪潮中，哔哩哔哩广告形式以其独特的魅力和优势，成为了众多企业主争相抢滩的新领地。作为国内最大的ACG平台和年轻人的集散地，哔哩哔哩的用户基数庞大、活跃度高，且消费潜力巨大。因此，对于想要在年轻人中推广品牌和产品的广告主来说，哔哩哔哩广告形式无疑是一个不可错过的选择。首先，哔哩哔哩广告形式具有灵活的竞价机制。与其他视频网站不同，哔哩哔哩采用竞价广告的形式，支持广告主自主投放、自主... 在大数据时代，互联网营销成为了企业品牌推广的重要手段。随着年轻消费群体的崛起，如何瞄准这一市场进行有效的品牌营销，成为了企业亟待解决的问题。在这方面，B站广告推广凭借其独特的优势，成为了企业主的首选。首先，B站的用户群体以年轻人为主，特别是90后和00后，他们具有较高的消费潜力和购买力。这些年轻用户对于新鲜事物和潮流有着极高的敏感度和追求，因此在B站投放广告能够迅速触达目标受众，提高品牌知名... B站，作为国内知名的视频弹幕网站，聚集了大量年轻用户。随着广告形式的多样化，许多行业开始关注B站的广告投放效果。那么，哪些行业最适合在B站投放广告呢？首先，考虑到B站用户主要为90后和00后，他们对新鲜事物和潮流有着极高的敏感度和追求。因此，时尚、美妆、饰品等年轻化、潮流化的行业与B站用户群体高度契合。这些行业的广告主可以通过在B站投放广告，吸引年轻用户的关注，提高品牌知名度和销售量。其次，... 在互联网时代，信息流广告已经成为了一种非常流行的广告形式。这种广告形式通过大数据和人工智能技术，将广告精准地推送到目标用户面前，提高了广告的曝光率和转化率。而B站作为国内知名的视频弹幕网站，也拥有丰富的信息流广告资源，为广大广告主提供了更多的选择。首先，让我们来看看B站的信息流广告有哪些特点。B站广告的信息流广告主要出现在推荐中的原生信息流里，有小图和大图两种展现形式。这些广告形式非常自然地... 在当今的互联网广告市场中，许多知名视频网站如优酷、腾讯等都采用贴片广告的形式，即用户在观看视频前必须先观看一段广告。然而，哔哩哔哩作为一家备受年轻人喜爱的视频分享平台，却始终坚持没有贴片广告，这背后有着多方面的原因。首先，哔哩哔哩现任董事长陈睿曾经明确表示过不会在平台上添加贴片广告。这一决策主要是出于对用户体验的考虑。许多用户对贴片广告感到厌烦，甚至会因此放弃观看视频。陈睿认为，通过贴片广告... |
“多元化”的B站，大众化的二次元发表时间：2019-01-21 14:41 从哔哩哔哩公布的2018年第三季度财报可以看出，10.78亿的净营收同比增长48%，月活用户达到9270万，每个用户平均每天在B站上1.5个小时。稳定的高增长与高粘性之外，多元化是从哔哩哔哩财报中看到的另一大亮点：收入、用户画像，甚至是产业链的渗透，从一个垂直类站点逐步向文化社区转变。 哔哩哔哩董事长陈睿说，哔哩哔哩平台用户的平均年龄是将进入职场的年纪，而哔哩哔哩也从过去的“稚嫩面孔”，逐步向社会各行业、各地区、各阶级输送自己的文化价值观，创造更多的社会价值。
收入多元化 收入三条腿结构渐显 视频广告不只是贴片 版号冻结、游戏寒冬，今年的游戏厂商们活得都不好，但B站并不是一家游戏公司，尽管目前游戏收入占比最高，但作为一个以兴趣圈层为纽带建立的文化社区，B站可以做到的事情还有很多。从Q3看，其收入多元化结构开始显现。这其中，广告及直播收入分别达到1.3亿与1.6亿，分别涨幅179%与292%，占整体营收接近30%。尤其是哔哩哔哩广告业务取得了让人惊喜的成绩。 一直以来，哔哩哔哩拒绝了视频网站最主流的贴片广告模式，这个广告模式对金主爸爸而言效果可视化，最容易普及与计费，但反过来，这却降低了用户体验，尤其是现在贴片广告时长动辄90秒，即使买了会员服务也去不掉跳不过。 哔哩哔哩首席财务官樊欣透露，第三季度对哔哩哔哩广告收入贡献最大的五个行业分别是饮料、游戏、传媒、数码和美妆；而效果广告排名前五位的行业是游戏、教育、电商、信息和软件。这其中更多的不是传统的广告大户。没有太多房产和“分众的最爱”二手车电商们，也没有效益很高的互联网小贷P2P等。这也是哔哩哔哩了维护原有社区氛围，谨慎筛选后的结果。 在信息流的广告中，哔哩哔哩在分众、头条、微信等全维度覆盖的大众渠道中间，找到了更适合自己与金主爸爸的细分而精准的通道。
用户多元化 渠道下沉，三线城市不只是low 据Q3财报显示，哔哩哔哩MAU（月活跃用户）达9270万，移动端MAU达8000万，而通过100道社区考试答题的“正式会员”则达到4200万，同比增长45%，占整体MAU近50%。因为核心用户比例之高，B站用户日均使用时长从上季75分钟增长至85分钟，相当于每个B站用户每天打开APP1.5小时。 更重要的是，哔哩哔哩的用户也实现了多元化。从财报上看，B站今年新注册的用户向二线以下的城市继续下沉。相比去年同期，二线以下的城市用户多了2个百分点。陈睿预测，明年2019年MAU应该可以达到1.1亿到1.2亿，而2020年的月活用户数将达到1.4到1.5亿。 今年，移动互联网红利进入尾声期，渠道下沉的商业模式获得了新的春天，但许多身处一线城市的互联网观察人士都不由自主给其打上“low”的标签，并不是说这些企业不好，它们实实在在解决三线城市人民的刚需，但很难进一步升华公司的文化属性，反过来，许多一线城市的产品试图向下渗透，却发现整个商品逻辑需要重塑，这也是城乡因为交通便利、信息传输、地理人文的差异带来的文化隔阂，甚至是对立的不信任。 但哔哩哔哩自带的“二次元文化”天生具备强大的兼容性，常常用一种戏谑角度弱化许多冲突。从这个角度讲，哔哩哔哩以内容形态往下渠道渗透，会遭遇比其他互联网厂商更小阻力，一定程度打破地域间信息不对称。
产业链多元化 合纵连横 B站与二次元一起大众化 二次元很小众，但正在逐渐走向大众。根据腾讯动漫在UP2018腾讯新文创生态大会上公布的信息，2017年，整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿，趋近于网络文学3.7亿的用户规模。其中，65%的动漫用户是年轻人，也就是说，超过2亿的年轻人，正在消费动画和漫画。 三季度，哔哩哔哩的二次元资本动作十分频繁。9月，哔哩哔哩增持香港泽立仕，成为虚拟偶像“洛天依”及Vsinger家族所属母公司的控股股东；11月，B站正式推出了第二款app“哔哩哔哩漫画”；此外还成立了哔哩哔哩电竞公司。除了原有的英雄联盟职业联赛（LPL）席位，哔哩哔哩在9月初进一步获得了守望先锋联赛（OWL）的永久席位。 而这所有的资本合作中，最重要的无疑是与腾讯的战略合作。陈睿说，腾讯对在三季度对B站进一步追投，主要在动画及游戏联运上进一步战略合作——国内最有钱的“金主爸爸”跟国内最活跃的年轻人文化社区”越来越紧密的合作，这种资源的进一步集中对二次元文化的扩散无疑是最大的福音。 而对哔哩哔哩而言，首先可以明显降低成本。在2018年的Q1、Q2季度，日本动画市场推出了300多部动画，其中有201部都在哔哩哔哩上播放，不少还是独家播放，它们带来了巨大的流量，当然也付出高昂的版权成本，加上腾讯的联合采购以及片库共享，哔哩哔哩的版权成本压力应该会相对降低。 更重要的是，这让国内ACG产业减轻对日番的依赖。今年，哔哩哔哩目前已经在ACG产业链条上投资了数十家公司，遍布动画制作、纪录片制作、虚拟歌姬和偶像、内容平台、二次元游戏开发、垂直内容平台、线下漫展活动以及衍生品生产销，与腾讯的联合可以进一步反哺产业链。 事实上，哔哩哔哩也验证了自己除了社区运营以外，在内容生产上也不虚其他内容平台。比如烧烤美食纪录片《人生一串》，实验性历史文化纪录片《历史那些事》。这个月还进一步推出与笑果文化共同推出的首部自制综艺《故事王2》，这种孵化、创作与运营的能力如果复制到动漫领域，或许也能推动国漫的真正崛起，这也是哔哩哔哩作为国内二次元社区应承担的社会责任。 |
