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在 Z 世代用户占比超 70% 的B站，首页推荐位是品牌触达年轻群体的黄金入口。如何通过信息流广告抢占流量高地？本文将结合新平台规则与实操经验，为您拆解b站怎么上首页推广策略。一、前置准备：资质审核与账户搭建资质合规性企业需提交营业执照、ICP 备案及行业相关资质（如食品经营许可证、医疗器械认证等），确保内容符合《互联网广告管理办法》要求。审核通过后，可通过官方渠道或授权代理商开通广告账户。... 在 Z 世代高度聚集的 B 站，信息流广告已成为品牌触达年轻消费群体的核心渠道。然而，如何突破算法限制、提升广告转化效率，仍是许多广告主面临的挑战。本文将结合平台特性与新玩法，解析 B 站信息流广告的底层逻辑与实操策略。一、吃透平台特性：把握 Z 世代流量密码B 站作为泛娱乐内容社区，拥有 2.94 亿月活用户，其中 35 岁以下占比超 86%，日均使用时长 95 分钟。用户对广告的接受度与... 投放信息流广告的时候是会遇到很多问题，其中跑不动和流量不精准是很严重的问题，需要先从账户找原因，如果账户没有问题，那就是平台的流量属性跟我们产品不搭，所以会出现不精准的情况，下面小编给大家整理了一些资料希望可以解决B站信息流跑不动不精准怎么办的问题。一、B站信息流广告失效的核心痛点在B站平台，广告主常遭遇 “跑量难” 与 “准确度低” 的双重困境。从展现端看，部分广告因 eCPM（千次曝光收... 因为B站平台用户都是年轻人，年龄大概在18~28之间，所以是会有考证的需求，所以在B站进行投放这些是比较好的，下面小编给大家详细的讲解二级建造师考证如何引流？可以投放B站信息流广告吗？的内容，希望对大家有所帮助。一、二建考证的市场需求与引流必要性近年来，二级建造师证书在建筑行业的热度持续攀升，成为从业者职业发展的重要敲门砖。其核心吸引力体现在：职业准入门槛：根据住建部规定，担任项目经理需持有... B站花火广告投放是广告主和up主之间合作的平台，因为B站里是会有很多好的up主，他们制作的内容质量都很高，从而也有很多的粉丝，所以通过up主合作来推广产品也是一个不错的选择，下面小编将给大家讲解B站花火广告投放平台是什么？b站花火如何入驻？（以下截图来自B站官方营销平台）一、B站花火广告投放平台是什么？1.B站花火广告投放平台的定义：利用B站花火平台的up主营销工具，从而从深度、广度、长度三... 哔哩哔哩（B站）作为中国的年轻人文化社区与视频平台，凭借其独特的文化氛围和庞大的Z世代用户基础，成为品牌营销的重要阵地。2025年，B站的广告收费标准如下：一、服务费用企业需准备营业执照、法人身份证、行业资质证明等相关材料，登录B站广告平台或通过B站官方合作代理商提交开户申请。B站会对提交的资料进行严格审核，确保广告主合法合规。审核通过后，需向账户内充值一定金额作为初期广告投放预算，目前普遍... 大家在遇到B站开户的时候是会需要链接的ICP备案，大家先要了解ICP备案是什么意思，下面小编给大家讲解什么是ICP备案，再给大家讲解如何获取ICP备案信息。一、什么是ICP备案ICP备案，全称“互联网信息服务备案”，是指在中国境内提供非经营性互联网信息服务的网站或应用，需要向当地通信管理局提交备案申请，获得备案号后才能合法运营。根据《互联网信息服务管理办法》的规定，未取得许可或者未履行备案手... B站蓝链带货广告作为一种新兴的电商推广形式，为品牌方和UP主提供了效率的变现途径。以下是推广B站蓝链带货广告的几种有效策略：内容创作与优化好的内容是基础：制作高质量、有创意且与产品相关的视频内容，能够吸引用户的关注和兴趣，从而提高蓝链的点击率和转化率。例如，通过生动的演示、详细的评测或有趣的故事来展示产品的特点和优势。关键词优化：在视频标题、描述和标签中合理使用关键词，可以提高视频在B站搜索... 在当今数字化营销的浪潮中，广告主们不断探寻更具价值的投放平台。B 站作为一个独特的视频社区，近年来发展迅猛，那么它究竟是不是一个好的广告投放平台呢？我们可以从多个维度来剖析。一、庞大且独特的用户群体B 站拥有海量的年轻用户，其中 Z 世代占比较高。这些年轻人思维活跃、消费能力逐渐增强，对新鲜事物充满好奇，乐于尝试新品牌和新产品。他们在兴趣爱好上呈现多元化，涵盖动漫、游戏、科技、美妆、美食等多... B站（哔哩哔哩）作为Z世代用户的核心阵地，其广告投放流程的时效性直接影响营销活动的启动效率。许多广告主关心：从零开始搭建B站广告账户到正式投放，到底需要多久？ 本文将从资质准备、账户审核、素材制作、测试优化等环节拆解时间节点，并提供提效策略，帮助广告主完成全流程。一、B站广告投放全流程时间轴1. 账户注册与资质审核（1-3个工作日）步骤说明：注册B站商业推广平台账号（需企业认证）。提交营业执... 在数字化营销的浪潮中，B 站作为深受年轻人喜爱的文化社区，正凭借一系列创新举措在广告领域实现新突破，为广告主和用户带来全新体验。一、AIGC 助力广告准确触达在 2025 ADTALK 营销伙伴大会上，B 站商业技术中心总经理李勇保指出，2025 年 B 站将着重强化 AIGC 能力。AIGC 即人工智能生成内容，这一技术的发展为广告行业带来了新的变革。在 B 站，AIGC 的应用将使广告创... 随着B站（哔哩哔哩）逐渐从二次元小众社区发展成为涵盖多元文化的综合性视频平台，其用户群体也日益庞大且多样化。B站的核心用户以Z世代（1995-2009年出生）为主，他们追求个性化、互动性强的内容，对传统广告形式较为抵触。因此，广告主在B站进行广告投放时，需要制定针对性的策略，才能有效触达目标用户并实现转化。以下将从目标定位、广告形式、内容创意、投放优化等方面，探讨B站的广告投放策略。一、准确... 在数字营销领域，哔哩哔哩（B站）作为一个以ACG（动画、漫画、游戏）文化为核心的综合性视频社区，拥有庞大的用户基础和高度活跃的社区氛围，成为了众多品牌和企业进行广告推广的重要平台。然而，随着广告投放的普及，关于B站是否存在大量“僵尸粉”以及广告投放效果如何的问题也逐渐浮出水面。本文将对此进行深入分析。一、B站是否存在大量僵尸粉？首先，需要明确的是，任何大型社交媒体平台都可能存在一定数量的非活... B站（哔哩哔哩）作为以年轻、活跃用户为主的视频分享平台，为广告主提供了广阔的市场空间。特别是在投放信息流小说广告时，广告主需要综合考虑多个方面，以确保广告效果较大化。以下是在B站投放信息流小说广告时需要注意的关键事项。一、了解目标用户群体B站用户以Z世代为主，他们年轻、活跃，对新鲜事物接受度高。因此，在策划广告内容时，应紧密围绕这一核心特征，从语言风格到视觉呈现，都应力求贴近年轻用户的喜好与... 大家投放b站信息流广告的时候，是会考虑到两个问题，一个是成本，一个是效果，当大家效果确认好没问题后，是会想了解成本是否划得来，所以今天小编就给大家讲解b站推广的费用，看在b站多少钱可以推广大家的产品。给大家参考。一、揭秘B站推广费用：了解多少钱能够在B站推广你的产品b站推广的费用是包含广告推广费用、服务费、运营费。跟代理商合作是会收取服务费这样，其中服务费是包含广告开户、广告视频文案图片等制... B站起飞主要特点是和up主合作，还是用内容来打动人，其中b站的花火平台就是和up主合作投放广告，也是起飞的登录入口，b站起飞是可以做商单、内容宣发、活动宣推、种草转化、蓝V运营这些功能，下面小编将整理好的资料给大家讲解B站起飞的作用和关键战略，给大家进行参考。一、什么是B站起飞B站起飞的用途是对内容推广加热的工具，如果是信息流广告，就会直接点击广告直接跳转到落地页，但是b站起飞的转化路径是点... 互联网的诞生确实方便了人们的生活，所以不光线下生活的安全需要维护，线上的互联网安全更需要维护，所以在投放信息流广告的时候，广告的安全性是需要维持的，每个广告平台都需要一些相关资质才能去投放广告，下面小编给大家讲解b站推广广告的资质心得，给大家进行参考。一、B站推广各行业广告需要哪些资质？1.这些资质材料是每个行业需要准备的：营业执照：是需要提供加盖公章的营业执照复印件，是要在空白处注明“与原... 每个媒体平台的投流方式都不一样，但是也不外乎这几点：电商带货、和博主合作、信息流广告展示、搜索广告展示。下面小编将详细的带大家了解b站投流方式有哪些？b站广告推广分为哪几种类型？给大家进行参考。一、b站投流方式有哪些？一、信息流广告信息流广告是B站主要的广告投放形式之一，支持官网、APP下载、表单收集等多种目的。这些广告会出现在B站的首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位，基于B站年轻、兴趣... 在Bilibili（B站）平台上进行三连推广时，添加跳转小程序的营销组件是一个高效引流和转化的策略。本文将详细介绍如何在B站三连推广中添加跳转小程序的营销组件，帮助您实现更好的营销效果。一、前提条件开通三连推广账户：确保您已经开通了Bilibili的三连推广账户。如果尚未开通，您需要准备相关资料（如营业执照复印件盖章、个人身份证等），并通过官方渠道申请开通。准备小程序链接：确保您已经创建了目... 在当今互联网广告市场，婚恋交友行业异军突起，尤其是在年轻用户高度聚集的平台——B站，其广告投放效果尤为显著。B站作为年轻人的文娱社区，不仅拥有庞大的用户基数，更以其独特的社区氛围和高用户粘性，成为婚恋交友广告的理想投放地。本文将深入探讨婚恋广告在B站的投放效果，分析其背后的原因及策略。一、B站婚恋广告的独特优势1. 年轻用户群体B站用户以年轻人为主，他们正处于寻找伴侣和建立人际关系的阶段，对... |
从拒绝广告到抱紧淘宝，B站的成人礼发表时间：2019-01-23 09:03 源于： Oak 庆凡 略大参考 二次元视频网站命运在2018年大多尘埃落定，A站投入快手旗下，B站同时牵手了腾讯和阿里。日前，阿里旗下淘宝与B站共同宣布达成战略合作。就在同一天的下午，淘宝二次元联合举办的中国IP授权大会在杭州召开，宣布“国漫IP商业平台”正式上线。 与淘宝的战略合作能够帮助B站开始商业化，这也是B站的一场成人礼，对于淘宝来说，除了是从优质社区吸引电商流量，这也是淘宝在内容领域的又一次动作，再次凸显淘宝乃至阿里对于内容领域的决心。
1、面临商业化压力的B站 对于正在逐步寻求扩张的B站而言，拿到更多的钱以及加强自身的造血能力是现在最重要的事情。就在此次融资消息公布之前，B站已经显示出扩张的节奏了，四处买买买——2018年7月以来，B站在内容上不断剁手，上线纪录片《人生一串》，同时与Discovery探索频道达成了深度合作，联合出品了综艺节目《故事王》第二季；此外还大手笔收购二次元音频社区猫耳FM；12月12日，B站宣布已与网易签署收购协议，将对网易漫画的主要资产进行收购。
图：B站的Discovery专栏 在内容上的进一步加码也是游戏业务面临监管情况下必然要作出的选择。一直以来，B站的三大核心业务是游戏、广告、直播和增值业务，游戏业务重中之重，贡献八成营收，但今年游戏行业面临着前所未有的监管，腾讯这样的公司市值下跌正是前所未有的监管压力，对于B站而言，必然要向其它业务板块——增值和直播部分以及广告业务寻求更高的收入。
对于内容投入的加大，也直接带来了用户粘性增强：根据Q3财报，B站平均月度活跃用户人数（MAU）达9270万人，用户日均使用时长为85分钟，月均活跃UP主数量及月均审核通过的视频投稿量分别同比增长130% 和136%。
而二季度，月度活跃用户为8500万，用户日均使用时长75分钟。内容生产者方面，粉丝数超过1万的内容生产者的数量同比增加117%，月度活跃内容生产者同比增加91%。高时长和高互动体现了B站社区极强的粘性。而这些优势是很多管道化的平台无法企及的。
投入的加大也带来了收入的增长，在第三季度中，直播和增值收入1.69亿，广告收入1.37亿，同比分别增长292%和179%。但B站的两个业务板块问题和瓶颈都很明显，在增值业务板块，但付费用户354万，转化率仅3.82%。
哔哩哔哩广告一直是B站的“老大难”问题。自从B站创始人徐逸2014年在微博上立了“正版番剧永远不添加贴片广告”的Flag，B站似乎做什么广告都是错。2016年5月，由于版权方的要求，B站在由东京电视台购入的5部番剧前加上贴片广告，这就引发了用户的大规模抗议。最后，陈睿也不得不在知乎回答中对用户承诺：“B站也许会倒闭，但绝对不会变质。”
但摩根士丹利认为，B站最突出的业务难点正是在于哔哩哔哩广告业务。该投行的分析师Alex Poon指出，在线广告的趋势是其市场份额都在整合到更大的平台上（BAT、今日头条、百度），在2018年这一比例约为81%，高于2017年的70%。
作为一个视频网站，B站用户有没有购买能力呢？在游戏业务板块上看得出端倪，B站用户付费能力非常强。B站游戏收入强劲很大程度上得益于2016年9月就开始运营的手游《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order简称“FGO”），从16年至今，FGO的氪金能力丝毫不减，说明了B站平台的强用户粘性和转化力。
图：B站热门手游FGO B站的游戏收入7.44亿甚至要比一些游戏上市公司高很多。畅游2018年Q2总营收1.13亿美元，昆仑万维整个上半年的游戏收入6.53亿元，而《愤怒的小鸟》开发商Rovio今年二季度的游戏收入才约5.3亿。如何从忠诚的用户群体中发掘出合适的收入方式一直是B站面临的命题。
2、B站需要淘宝 阿里在新闻稿中表示，通过这次合作，淘宝与B站将依托各自资源优势，在商业化变现方面进行深度合作，通过UP主内容营销、IP商业化运营等多种形式，打造贯穿线上线下的品牌、内容、商品、用户的全新互动体系，获得内容传播与商业收益的双赢。
双方合作的确有一定基础，从消费人群来看，淘宝在把握年轻用户的喜好上有着多年的积累。B站也是如此，招股书也显示，B站用户中有81.7%出生于1990-2009年之间。
青山资本曾指出，85%的95后都为兴趣花过钱。而《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告显示，2015年之后，90后消费者的占比就超过了80后，成为双11最主要的线上消费群体，并且95后在所有消费群体中客单价增速最快。但不仅仅是用户构成重合，二者在很多维度上都有合作的可能性。
B站拥有大量的大V，大V带货已经是被验证的成功的商业模式。据统计，在B站上，动漫+影视+纪录片的份额只占3成，真正占据主流7成的是千万个UP主上传的自制原创视频。陈睿本人也表示，“B站自己不会创作内容，我们也不会参与内容的创作……我们做的是土壤，是把更多的原创的作者吸引进来。”
图：B站董事长陈睿 目前，哔哩哔哩广告和电商是大V变现的两大主要途径，相比广告变现受广告频率和掉粉等问题影响，电商被很多达人视为一种更持久稳定的变现方式。
大V转化成电商流量的例子，微博网红张大奕就是一个很好的代表，其淘宝网店一年销售额超过了10亿。今年8月，美食红人李子柒的淘宝店上线，一天销售额近千万。拥有代古拉K、办公室小野等头部红人的洋葱集团也将电商作为了变现的重点突破方向。在之前的采访中，洋葱集团CEO聂阳德曾表示，洋葱电商现在一年已经做到几个亿水平。
其次，除了大V带货的商业模式，社区和电商也存在天然的商业联系。B站是以ACG文化社区起家，与视频网站的定位相比，B站更符合“视频内容+弹幕文化”兴趣社区的设定，商业模式非常区别于优爱腾，而抖音这样的短视频平台、小红书这样的内容社区对于B站是更好的借鉴。
抖音这个短视频平台带红了小猪佩奇手表之后，向电商进军，今年5月份，抖音允许用户可以直接进入个人店铺购买商品，不需要跳转到淘宝页面，把流量导入了今日头条旗下的自营电商业务——值点。但电商终究是绕不过淘宝这座大山，到了十月，抖音购物车功能和淘宝打通，网红们提交资料、实名认证绑定淘宝客之后就可开通，用户可以添加自有店铺也可以做淘宝客赚佣金。
回到B站上来说，B站可以说是拥有中国最核心的二次元市场。根据方正证券统计，预计2018年中国核心二次元用户规模约1.02亿人，泛二次元用户规模约3.9亿人，预计增速为14.6%。按照Q3财报中B站MAU为9270万人、正式会员4200万人来算，泛二次元用户和核心二次元用户的渗透率分别为23.7%和41.1%。
二次元用户最核心的意义在于用户忠诚度。数据显示过去12个月正式会员的留存率高达80%，也就是说只要你参加它的御宅入门测试题，你基本上就不会抛弃它，这正是优爱腾靠砸钱做内容的平台渴求的与用户之间的关系。
忠诚意味着愿意为之付费，但是中国二次元市场一直没有被很好的开发，甚至没有平台把成熟的商业模式提供给消费者，比如从视频直接导向角色周边的售卖，而淘宝和B站的正式结合很可能在中国二次元市场开发出成熟的商业平台。
并不是B站一味向淘宝导流，淘宝本身也有丰富的二次元土壤。淘宝在国内率先推动建立了二次元跨界平台，构建了从设计、授权到生产的完整产业链，让二次元IP与更多淘宝商家对接，孵化出源源不断的二次元IP衍生品，并形成特色市场，吸引了大量粉丝社群。
总而言之，B站和淘宝的结合很可能是这个二次元社区走向成熟商业模式的开始，如蘑菇街、美丽说、小红书、下厨房、马蜂窝等都是UGC类社区产品，也都已经探索出一条稳定的商业化之路：社区是基础，电商是明灯。而只有成熟的商业模式，稳定的现金流，才能够打造合适的二次元文化社区。
3、不仅仅是流量 对于淘宝来说，B站当然不仅仅是为淘宝导流的电商入口，而是这家公司在内容领域和二次元领域又一次重要动作。由淘宝二次元与中国国际动漫节联合举办的中国（杭州）IP授权大会在杭州召开，双方共同开发的“国漫IP商业平台”正式上线。从此，国内外IP“入淘”将享受从版权管理、内容营销、商品授权到前台场景匹配等一站式的“管家服务”。 同时，现场超过50家国内外知名动漫IP与超过400名淘宝卖家就IP授权，衍生品开发等内容进行商务洽谈，预计衍生销售额将达亿元量级。IP开发同样是B站与淘宝合作的重点。根据协议，双方将在B站自有IP的商业化方面，打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路。B站拥有大量优质IP资源，仅日前发布会宣布的20余部国产动漫动画，如《镇魂街》第二季、《灵笼：INCARNATION》、《异常生物见闻录》、《天宝伏妖录》、《萌妻食神》、《时之歌》、《请吃红小豆吧！》第二季、《大王不高兴》、《少年歌行》、《拾又之国》等，就足以令任何一个二次元市场兴奋。
图：12.18日B站举行的“bilibili国创动画作品发布会” 淘宝目前已是二次元IP商业化的第一平台。今年双12期间，淘宝二次元相比去年销售额同比增长近90%。根据市场预计，国内二次元人群市场将在三年内超过千亿元，中国有望成为亚洲最大二次元衍生品消费市场。
此外，淘宝和阿里在内容方面的投入也值得市场关注。阿里旗下目前有优酷、阿里影业等内容产业，就在12月11日，阿里宣布增持阿里影业，向阿里影业注资12.5亿港元。
“阿里是一家有理想、使命、愿景的公司，而大文娱是阿里进入数字化时代面向未来发展非常重要的战略选择。文娱产业再难做，阿里也会不断的探索创新做到底！这就是战略的定力和决断力，也是时代的选择。”樊路远在内部信中强调。
阿里在内容产业上的决心让人想到亚马逊。亚马逊每年在流媒体视频业务上的研发费用约为30亿美元，亚马逊创世人贝佐斯说，在内容上所有的投入都是为了Prime会员服务。
在今年的艾美奖评选中，《了不起的麦瑟尔夫人》又拿到了最佳剧集、最佳导演奖、最佳女主角、最佳女配角和最佳编剧奖五个奖项，使得亚马逊成为历史上第一次获得艾美奖的公司，也是流媒体第一次获得最佳喜剧类剧集。
阿里在内容上的投入一方面在产生独立的内容，一方面在为电商服务，但如果对照亚马逊目前在美国内容市场上带来的影响，阿里现在不计成本地投入内容产业，未来会带来的化学反应，还是有很大的想象空间。 |
