|
在流量为王的互联网营销时代，B 站凭借独特的社区生态和庞大的用户群体，逐渐成为广告投放的热门选择。对于婚恋行业而言，准确触达目标用户是业务拓展的关键，而 B 站广告推广究竟能否满足这一需求？通过实际案例与长期合作反馈，我们一同探寻答案。本次婚恋表单投放选择 B 站作为核心媒体，将目标锁定在深圳、香港地区，聚焦 26 - 45 岁年龄群体，采用移动端素材策略，投放于信息流版位。从数据层面来看，... bilibili商业起飞广告是 bilibili 推出的一款社区营销产品，旨在帮助品牌和企业在 bilibili 平台上实现内容推广、品牌曝光、用户互动和转化等营销目标。它具有以下关键特点和功能：产品定位与价值：通过与 UP 主、内容和流量的联动，基于原生标的进行营销。借助 OCPX、GD、CPM 等手段保障营销效果，并且营销内容能在社区长期沉淀，持续影响用户。内容形态多样：支持多种内容形式... 在 Z 世代聚集地 B 站，品牌想要效率触达 3.3 亿活跃用户，离不开专业的广告投放平台。本文将揭秘 B 站主流投流工具的核心玩法，助你掌握从内容种草到商业转化的全链路营销逻辑。以下截图来自B站广告官网，仅展示使用。一、B站投流平台叫什么？B 站的核心广告投放平台名为 「三连竞价推广」，整合了原有的「花火商单系统」「起飞内容加热系统」和「必选广告系统」，实现一站式全链路投放。其命名源于广告... B 站搜索引擎广告全解析：准确触达 Z 世代的营销利器一、B站搜索引擎广告的核心价值B 站搜索引擎广告是基于用户主动搜索行为的营销工具，通过关键词竞价机制，在用户搜索品牌词、产品词或相关兴趣词时，以高曝光形式展现在搜索结果页显著位置。作为 Z 世代聚集的内容社区，B 站日均搜索量超亿次，用户主动搜索行为背后蕴含着明确的消费意图与兴趣指向，为品牌提供了效率转化收口的营销机遇。二、广告形式与核心... 在 Z 世代用户占比超 70% 的B站，首页推荐位是品牌触达年轻群体的黄金入口。如何通过信息流广告抢占流量高地？本文将结合新平台规则与实操经验，为您拆解b站怎么上首页推广策略。一、前置准备：资质审核与账户搭建资质合规性企业需提交营业执照、ICP 备案及行业相关资质（如食品经营许可证、医疗器械认证等），确保内容符合《互联网广告管理办法》要求。审核通过后，可通过官方渠道或授权代理商开通广告账户。... 在 Z 世代高度聚集的 B 站，信息流广告已成为品牌触达年轻消费群体的核心渠道。然而，如何突破算法限制、提升广告转化效率，仍是许多广告主面临的挑战。本文将结合平台特性与新玩法，解析 B 站信息流广告的底层逻辑与实操策略。一、吃透平台特性：把握 Z 世代流量密码B 站作为泛娱乐内容社区，拥有 2.94 亿月活用户，其中 35 岁以下占比超 86%，日均使用时长 95 分钟。用户对广告的接受度与... 投放信息流广告的时候是会遇到很多问题，其中跑不动和流量不精准是很严重的问题，需要先从账户找原因，如果账户没有问题，那就是平台的流量属性跟我们产品不搭，所以会出现不精准的情况，下面小编给大家整理了一些资料希望可以解决B站信息流跑不动不精准怎么办的问题。一、B站信息流广告失效的核心痛点在B站平台，广告主常遭遇 “跑量难” 与 “准确度低” 的双重困境。从展现端看，部分广告因 eCPM（千次曝光收... 因为B站平台用户都是年轻人，年龄大概在18~28之间，所以是会有考证的需求，所以在B站进行投放这些是比较好的，下面小编给大家详细的讲解二级建造师考证如何引流？可以投放B站信息流广告吗？的内容，希望对大家有所帮助。一、二建考证的市场需求与引流必要性近年来，二级建造师证书在建筑行业的热度持续攀升，成为从业者职业发展的重要敲门砖。其核心吸引力体现在：职业准入门槛：根据住建部规定，担任项目经理需持有... B站花火广告投放是广告主和up主之间合作的平台，因为B站里是会有很多好的up主，他们制作的内容质量都很高，从而也有很多的粉丝，所以通过up主合作来推广产品也是一个不错的选择，下面小编将给大家讲解B站花火广告投放平台是什么？b站花火如何入驻？（以下截图来自B站官方营销平台）一、B站花火广告投放平台是什么？1.B站花火广告投放平台的定义：利用B站花火平台的up主营销工具，从而从深度、广度、长度三... 哔哩哔哩（B站）作为中国的年轻人文化社区与视频平台，凭借其独特的文化氛围和庞大的Z世代用户基础，成为品牌营销的重要阵地。2025年，B站的广告收费标准如下：一、服务费用企业需准备营业执照、法人身份证、行业资质证明等相关材料，登录B站广告平台或通过B站官方合作代理商提交开户申请。B站会对提交的资料进行严格审核，确保广告主合法合规。审核通过后，需向账户内充值一定金额作为初期广告投放预算，目前普遍... 大家在遇到B站开户的时候是会需要链接的ICP备案，大家先要了解ICP备案是什么意思，下面小编给大家讲解什么是ICP备案，再给大家讲解如何获取ICP备案信息。一、什么是ICP备案ICP备案，全称“互联网信息服务备案”，是指在中国境内提供非经营性互联网信息服务的网站或应用，需要向当地通信管理局提交备案申请，获得备案号后才能合法运营。根据《互联网信息服务管理办法》的规定，未取得许可或者未履行备案手... B站蓝链带货广告作为一种新兴的电商推广形式，为品牌方和UP主提供了效率的变现途径。以下是推广B站蓝链带货广告的几种有效策略：内容创作与优化好的内容是基础：制作高质量、有创意且与产品相关的视频内容，能够吸引用户的关注和兴趣，从而提高蓝链的点击率和转化率。例如，通过生动的演示、详细的评测或有趣的故事来展示产品的特点和优势。关键词优化：在视频标题、描述和标签中合理使用关键词，可以提高视频在B站搜索... 在当今数字化营销的浪潮中，广告主们不断探寻更具价值的投放平台。B 站作为一个独特的视频社区，近年来发展迅猛，那么它究竟是不是一个好的广告投放平台呢？我们可以从多个维度来剖析。一、庞大且独特的用户群体B 站拥有海量的年轻用户，其中 Z 世代占比较高。这些年轻人思维活跃、消费能力逐渐增强，对新鲜事物充满好奇，乐于尝试新品牌和新产品。他们在兴趣爱好上呈现多元化，涵盖动漫、游戏、科技、美妆、美食等多... B站（哔哩哔哩）作为Z世代用户的核心阵地，其广告投放流程的时效性直接影响营销活动的启动效率。许多广告主关心：从零开始搭建B站广告账户到正式投放，到底需要多久？ 本文将从资质准备、账户审核、素材制作、测试优化等环节拆解时间节点，并提供提效策略，帮助广告主完成全流程。一、B站广告投放全流程时间轴1. 账户注册与资质审核（1-3个工作日）步骤说明：注册B站商业推广平台账号（需企业认证）。提交营业执... 在数字化营销的浪潮中，B 站作为深受年轻人喜爱的文化社区，正凭借一系列创新举措在广告领域实现新突破，为广告主和用户带来全新体验。一、AIGC 助力广告准确触达在 2025 ADTALK 营销伙伴大会上，B 站商业技术中心总经理李勇保指出，2025 年 B 站将着重强化 AIGC 能力。AIGC 即人工智能生成内容，这一技术的发展为广告行业带来了新的变革。在 B 站，AIGC 的应用将使广告创... 随着B站（哔哩哔哩）逐渐从二次元小众社区发展成为涵盖多元文化的综合性视频平台，其用户群体也日益庞大且多样化。B站的核心用户以Z世代（1995-2009年出生）为主，他们追求个性化、互动性强的内容，对传统广告形式较为抵触。因此，广告主在B站进行广告投放时，需要制定针对性的策略，才能有效触达目标用户并实现转化。以下将从目标定位、广告形式、内容创意、投放优化等方面，探讨B站的广告投放策略。一、准确... 在数字营销领域，哔哩哔哩（B站）作为一个以ACG（动画、漫画、游戏）文化为核心的综合性视频社区，拥有庞大的用户基础和高度活跃的社区氛围，成为了众多品牌和企业进行广告推广的重要平台。然而，随着广告投放的普及，关于B站是否存在大量“僵尸粉”以及广告投放效果如何的问题也逐渐浮出水面。本文将对此进行深入分析。一、B站是否存在大量僵尸粉？首先，需要明确的是，任何大型社交媒体平台都可能存在一定数量的非活... B站（哔哩哔哩）作为以年轻、活跃用户为主的视频分享平台，为广告主提供了广阔的市场空间。特别是在投放信息流小说广告时，广告主需要综合考虑多个方面，以确保广告效果较大化。以下是在B站投放信息流小说广告时需要注意的关键事项。一、了解目标用户群体B站用户以Z世代为主，他们年轻、活跃，对新鲜事物接受度高。因此，在策划广告内容时，应紧密围绕这一核心特征，从语言风格到视觉呈现，都应力求贴近年轻用户的喜好与... 大家投放b站信息流广告的时候，是会考虑到两个问题，一个是成本，一个是效果，当大家效果确认好没问题后，是会想了解成本是否划得来，所以今天小编就给大家讲解b站推广的费用，看在b站多少钱可以推广大家的产品。给大家参考。一、揭秘B站推广费用：了解多少钱能够在B站推广你的产品b站推广的费用是包含广告推广费用、服务费、运营费。跟代理商合作是会收取服务费这样，其中服务费是包含广告开户、广告视频文案图片等制... B站起飞主要特点是和up主合作，还是用内容来打动人，其中b站的花火平台就是和up主合作投放广告，也是起飞的登录入口，b站起飞是可以做商单、内容宣发、活动宣推、种草转化、蓝V运营这些功能，下面小编将整理好的资料给大家讲解B站起飞的作用和关键战略，给大家进行参考。一、什么是B站起飞B站起飞的用途是对内容推广加热的工具，如果是信息流广告，就会直接点击广告直接跳转到落地页，但是b站起飞的转化路径是点... |
B站的下一个十年靠什么？发表时间：2019-01-30 11:30 文娱领域的合并潮已经出现，B站营收结构单一，游戏收入占比过高，会员付费率极低，这都不得不逼着它走上“求生之路”，上市的B站已经不能再偏安于小而美。
1月26日，成立10年的B站首次举办了UP主颁奖礼，这个群体创作的视频贡献了平台89%的播放量。也使得B站的内容生态从原本的ACGN扩张到了生活的方方面面，还为B站招股书贡献了一个新名词——PUGC（Professional Generated Content）。 在《BILIBILI POWER UP2018宣传片》中，日本人UP主山下智博称B站就是他在中国的家，与UP主的想法相同，很多用户也都认为B站是自己的精神之家。 社区准入制、Bilibili Macro Link线下活动、拜年祭......这些围绕ACG领域的活动都是官方团队在不断强调B站的“社区文化”，以给予用户更强的归属感，让他们成为B站的“精神股东”，也就是所谓的“信仰”。 “虽然B站大会员没什么用，但我是为了信仰充值。”在钛媒体一些有关视频网站会员体系的文章评论中，这句是B站的拥趸说的最多的。 这在一定程度上说明了B站的尴尬，毕竟为信仰付费的会员是少数，再加上无法获取传统视频网站的贴片广告收入，在视频网站们都在“烧钱搏明天”之时，体量尚小的B站只能继续站在垂直赛道上，牢牢把握住被看作最大卖点的Z世代和二次元用户来获得讲故事的能力。 游戏、直播、MCN、黑天鹅...文娱市场遭遇难得一见的寒冬，去年3月上市的B站不仅涉嫌低俗内容被央视点名批评，还在7月从多个国内手机应用商店下架，进行了为期一个月的整改。 这些似乎并未让B站受到太多影响，它依旧受到资本市场的看好。不仅多家投行给予B站“买入”评级，摩根士丹利也给予了公司“增持”评级，还牵手腾讯与阿里走上了内容自制与商业化之路，真正成为了国内二次元领域的领头人。
QuestMobile数据：Z世代偏爱TOP20APP中，B站位居榜首 不过，文娱领域的合并潮已经出现，B站营收结构单一，游戏收入占比过高，会员付费率极低，这都不得不逼着它走上“求生之路”，上市的B站已经不能再偏安于小而美。 精神股东难用钱发电 从2014年起，B站不得已开始购买新番的独家版权，据悉一部动漫作品的非独家版权在几十万左右，这对于财大气粗的头部网站可能并不算什么。但B站早已宣布永远不加贴片广告，2018年第三季度它的广告收入只有 1.373 亿元，已经缺失了传统视频网站最大的营收点之一。 B站现在的收入来源为四部分：游戏收入、直播与增值服务收入、哔哩哔哩广告收入与其他如电商的收入。其中游戏收入占比过高是最常被诟病的地方。 在招股书中，2017年游戏收入占比超过了83%，对此，B站CFO范昕称他们的目标是游戏收入占比为50%，广告业务收入占比30%，剩余20%的收入将来自直播业务。 但经过一年的努力，B站依旧难以找到除游戏之外的下一个营收点。 2018年，B站对游戏直播增强了扶持力度，并购买了2018年英雄联盟职业联赛（LPL）、全球总决赛（S赛）等赛事的直播权和点播权，这使得弹幕氛围最好的B站可以将其他游戏直播平台的用户吸引过来。 但在游戏赛事直播之外，B站还要面对其他直播平台对于主播的竞争，用户的年龄层也导致他们直播打赏能力无法与传统秀场直播平台相比较。这导致即使B站与主播五五分打赏收入，却依旧难以留存主播。 关于增值服务，与其他视频网站一样的做法，B站大会员可以抢先一周看新番，并且“大会员先看”的番剧占比越来越高。同时B站在用各种方法弥补“会员可以跳广告”这一权益的缺失，12月B站还与阿里旗下的饿了么推出了限时双会员服务。 但对于不太追新番的泛二次元用户，以及更喜欢看PUGC的用户来说，大会员仍不是刚需。2018年第三季度的B站，直播与增值服务占比从2017年的7%提高到了16%，付费用户为350万人，渗透率只有3.8%。 2017年，PUGC占到网站89%的播放量，对于那些更喜欢PUGC与UP主的用户，B站用各种形式的广告扶持与激励来获取收入，留存UP主。这类似于YouTube以分享贴片广告收入的方式来留存Youtuber，只不过YouTube背后有Google Ads的鼎力相助，B站仍是网站自己掏钱。 因此，除了粉丝充电、官方激励，B站在探索其他的UP主变现渠道，它选择学习微博：B站充当广告主与UP主的沟通渠道，哔哩哔哩广告主可以对UP主单个视频或者是系列节目进行投放；在11月，B站还被曝出，名为“哔哩测试菌”的账号正在测试UP主付费视频功能；12月阿里旗下的淘宝与B站双方将通过个性化推荐、内容运营等多种形式，支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户。 但微博在营销与电商广告业务中获得成功的最大原因，是其具有“公共舆论场”的特性，且覆盖用户群及领域较全面。而B站核心内容是ACG，从跟去纳斯达克敲钟的UP主也可以看出B站最受欢迎的领域为宅舞、国风、游戏等。除此之外，从ACG衍生的泛二次元内容大多为综艺、美妆、美食，且大多UP主都会在个人资料中注明自己的微博账号，相比其他平台，B站在泛二次元内容中的广告营销优势并不大。 在电商方面，B站选择与淘宝牵手。但二次元周边对IP认同感要求极高，只有少部分优质IP会给厂商和IP方带来可观的利润。相比之下，B站最需要的可能是找到接下来可以撑起部分收入的游戏。 能否找到下一个“现金奶牛”？ B站对于《fate/Grand Order》（《FGO》）这一款代理游戏过于依赖。 在2017年，《FGO》一款游戏的收入占了B站总收入的60%，但B站只是这款日本RPG手游的国服代理。即使《FGO》被誉为“镇站之宝”，B站也没法像财大气粗的腾讯一样，代理了《英雄联盟》还可以直接入股Riot成为第一股东。
《fate/Grand Order》玩家可怕的氪金程度 被称作“手游火葬场”的B站需要找到其他一款可以撑起部分游戏收入的游戏。但B站去年9月推出的卡牌类游戏《方舟指令》，和11月推出的RPG手游《时之歌》，风评和用户量都不是很好。 B站在去年9月也以游戏发行商的身份出现在了Steam，它在主页中介绍自己为“中国最大的ACG主题弹幕视频分享网站，也是中国知名的游戏发行商和开发商”，并称将发售《漫展模拟器》和《音灵INVAXION》这两款游戏。但在目前PC音游《音灵INVAXION》获得了“褒贬不一”的评价等级，《漫展模拟器》则被延期到今年才会上线。
不管是手游还是PC游戏，B站都难以找到下一个“《FGO》”。回顾《FGO》手游的成功，最大的原因是在于“Fate”这一IP在ACGN领域的影响力。TYPE-MOON公司最开始对这一题材开发了一系列游戏，构建了强大的世界观。之后，在小说、漫画、动画、手游形态的改编中，Fate收获了大量真爱粉，游戏自然获得了成功。 但如此成功的IP游戏仅是个例，也有媒体曾说过IP游戏的一个难题，“IP火的时候，游戏没打造好，游戏打造好，IP却凉了。”围绕IP打造的游戏需要极强的长线运营和内容制作能力。 “烧钱搏明天” B站在去年与很多内容方进行了合作，其中最显眼的一个合作是：在10月，B站与腾讯联合宣布达成战略级合作，不仅可以互相开放动画片库，它们还能进行分摊成本、同步首播、开放优先投资权等合作形式。这一件事也被陈睿在第三季度财报中着重介绍。 如果说以上合作是为了减少内容成本，那么接下来B站正在花大价钱去打造自己心里的一站式娱乐平台。 在IP源头方面，B站收购了网易漫画除漫威等一小部分外的全部漫画版权，还上线了哔哩哔哩漫画APP。至此，B站终于将ACG中的Comic环节补上了，还与阅文等平台达成了多部作品的合作。Comic和Note不仅是Animation和Game的IP源头所在，还可以让B站以后用更小的成本来测试IP的市场可行性。 同时，B站开始向上游的动画制作发力。在12月18日，B站公布了2019年将要出品的国创动画，它联合了国内多家动画制作公司，推出了近25部动画。其中，它与绘梦文化联合成立的哆啦哔梦公司还要制作竖屏动画短视频。这可以使B站减少对于日漫的依赖，掌握更多话语权。在二次元音频、虚拟偶像、周边开发等领域，B站也进行了约15起投资。 环顾外部环境，即使爱奇艺、微博、字节跳动等大玩家都在布局二次元，但相同的内容前提下，大家还是会选择去B站上观看。 B站拥有极大的品牌效应，这与它的布局离不开关系。 去年B站成立电竞公司，目前B站的俱乐部中，有一支LPL（英雄联盟中国赛区）的BLG战队，还有一支OWL的杭州闪电队。就像之前冠名上海篮球队一样，冠名电竞战队，以及无处不在的“小电视”、“2233娘”其实都是在宣传B站的品牌文化形象。去年，参加OWL的杭州闪电队在推出“B站同款粉色”英雄皮肤的时候就已经圈了一波粉。 不过由于队员教练的签约费、以及设备基地等运营费用，电竞俱乐部目前难以盈利，并且电竞战队的受欢迎程度需要良好的比赛成绩来支撑。在去年的LPL中，B站的战队表现只能说是中等水平。 B站进入的大多为需要大量前期投入的潜在市场，比如漫画目前是ACG领域中付费率最低的环节，而原创动画制作成本其实并不比采购日漫版权费用低。但上市后的B站依旧深受年轻人的喜爱，它只要牢牢抓住这一优势就没太大问题。 未来它将在ACG领域中的布局有效地整合起来，完成从漫画到动画制作，最后进行游戏化变现的过程，成为它所期望的娱乐世界，这是B站正在为投资者讲述的故事。 而在讲故事的路上，B站直播和会员付费率均较低，广告与电商变现还处于初步阶段，且仍较依赖于《FGO》。进击商业化的B站，还必须要维护好用户的“二次元情怀”，“将情怀转化成现金”这一任务道阻且长。 回顾2014年，视频网站头部选手对于“弹幕”的投入引发了大众对于弹幕网站的关注。当年的观点与声音并不看好A站、B站等弹幕网站的单独发展。他们认为这些网站难以支付昂贵的视频版权，最终的命运只会是被收购。 A站的多次并购似乎也认证了这一观点。大家一直以为B站会走上“中国YouTube”这条路，辰海资本合伙人陈悦天也曾说过，B站通过动画和 UGC 内容建立了较高的用户壁垒，“优爱腾”三家头部视频网站其实最应该把B站给买了。 不过，早早吸收泛二次元领域的用户，选择将游戏作为早期的商业化尝试，创始人徐逸与CEO陈睿等管理团队的稳定，B站每次都可以做出正确的选择，这些选择让它跑了八年，还跑上市了。 但上市并不是结束，对于B站来说，这是新的开始。（本文首发钛媒体，作者/小黄鸡，编辑/李小年） |
