品牌商们是如何用好B站广告推广的

在互联网的世界中，哔哩哔哩（Bilibili，简称B站）以其独特的魅力和丰富的内容，吸引了大量的年轻用户，成为了品牌商们眼中的一片蓝海。作为一个由“小众社区”成功转型为“大众社区”的平台，B站不仅拥有Z世代、网生青年文化、高活跃高粘性等鲜明特性，更是品牌营销的新战场。在这个流量触底的今天，品牌商们是如何在玩转B站广告推广的呢？

首先，B站广告推广的一个显著特点是其对年轻人的吸引力。B站的用户群体主要是年轻人，他们充满活力，有理想，懂创造，饱含一颗赤子之心。这使得B站成为了品牌商们营销的首选平台，因为品牌商们可以通过B站广告推广，更好地触达目标受众，提升品牌的知名度和影响力。

其次，B站广告推广的另一个优势在于其能够带动品牌话题性。由于B站用户活跃度高、粘性大，品牌商们通过B站广告推广，可以更容易地引发用户的讨论和关注，从而形成话题性，进一步提升品牌的影响力。

此外，B站广告推广对优质的内容型广告接受度更高。B站作为一个内容社区，用户们更注重内容的质量和创意。因此，品牌商们通过B站广告推广，需要注重内容的制作和传播，以提升用户的接受度和喜爱度。

对于品牌方来说，是否需要在B站上运营品牌账号，主要取决于品牌的特性和内容输出能力。如果品牌的特性与B站的主题板块有较大关联，并且能够有持续的视频内容输出，那么运营品牌账号将是一个不错的选择。例如，小米公司的官方账号在B站的运营就相当不错，视频播放量均为5-6位数。然而，并不建议所有品牌都开通B站官方账号，更高效的方法是直接与头部UP主进行内容合作推广，让品牌方在B站更多是引导内容、引发传播的角色。

在B站营销中，常见的套路包括直播、弹幕互动和UP主+优质内容。直播结合弹幕，能够形成很强的氛围感，也是品牌营销的主流方式。品牌方可以借助弹幕有效引导用户的评论气氛，让品牌内容与用户形成强互动。